腾讯视频与制片方关系将变革播放效果或成关键指标
6月24日,腾讯视频“迈向未来的旷野”影视年度发布在上海举行。在大会上,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀做《挑战自我,持续变革,创造好内容的明天》的主题演讲。
孙忠怀谈到了腾讯视频电视剧团队在认知上的改变,包括作品评价体系、立项评判标准,以及项目决策模型,最后是组织模式和管理机制的变革,“如何评价一部作品成功与否?我们过往主要从项目的经济效益、是否能赚钱来评价,现在我们改了,改为二元评价:既看经济效益,又看作品的艺术成就和行业口碑、观众口碑”。
孙忠怀表示:“决策一个项目的时候,财务模型的应用方向也做了变化,进行了优化。过往我们会比较依赖于预估的项目投资回报率,也就是ROC,现在除了ROC,更多的会预估项目的观众基本盘数量和投资成本,也可以说是单UV的平均成本。”
谈及与合作伙伴之间的关系模型方面,孙忠怀认为,签约即大功告成的时代,不利于行业的稳健发展,理想的合作关系是“风险共担、共同面对观众、收益共享”的机制。
在大会上,腾讯视频努力推荐类似于后验激励的合作伙伴关系,即一个项目的总合作金额,除了一定比例的固定金额,还有一定比例挂钩项目的播放结果。
2024年一季度财报显示,腾讯视频发布多部热门自制电视剧和动画系列,如《繁花》《猎冰》及《完美世界第四季》,带动长视频付费会员数同比增长8%至1.16亿。
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