从一年卖70亿到被执行6亿:这个“国货之光”,为何没落?
最近,江苏隆力奇集团有限公司及旗下公司新增1条被执行人信息,执行金额约6.09亿元。
这个知名国产日化品牌,再度陷入风波。
“国货之光”隆力奇,是如何没落的?
永州之野产异蛇:黑质而白章,触草木尽死;以啮人,无御之者。然得而腊之以为饵,可以已大风、挛踠、瘘疠,去死肌,杀三虫……
大家应该都学过这篇柳宗元的《捕蛇者说》。
隆力奇的创始人徐之伟,就是一个捕蛇者。
徐之伟出生于江苏常熟市辛庄镇,早年以木工为业,后加入当地的捕蛇大军。
与其他捕蛇者不同,徐之伟的头脑很灵活,尝到捕蛇的甜头后,开始琢磨怎么赚更多的钱。
单打独斗不行,只有人多才能把生意做大。
1986年,徐之伟成立常熟蛇业公司,组织更多人捕蛇、收蛇,自己负责销售。
早年间的隆力奇公司大楼
短短几年,徐之伟已成为远近闻名的“捕蛇大王”百万富翁。
发现一个小生意,然后扩大规模,做成一个大生意。
这一模式,将在徐之伟后续的生意中不断复制。
徐之伟的常熟蛇业公司,主要业务是捕蛇、收蛇,粗加工后将蛇肉卖到酒店,蛇皮卖给加工厂,蛇胆卖给医药公司。
善于观察的徐之伟发现,在整个蛇产业链中,自己的利润很低,高附加值主要集中在下游的医药、保健品和日化品行业。
1992年,徐之伟正式成立江苏隆力奇集团有限公司,推出蛇油膏、护手霜等产品。
隆力奇蛇油护手霜
在中国人的认知中,蛇具有很高的药用价值,这让蛇制日化品免去了市场教育的环节。
隆力奇一经推出,便颇受市场欢迎。
1995年,隆力奇的净利润,就超过了1000万。
徐之伟也获得了“中国蛇王”的美名。
为了把生意做得更大,徐之伟又开始复制捕蛇的商业模式。
这一次,徐之伟的选择是电视广告。
一方面,隆力奇邀请倪萍、陈坤、马伊琍、佟大为等当红明星做品牌代言人。
另一方面,隆力奇砸重金在央视投放广告。
2004年至2006年,更是两次花费2亿元,成功竞得央视黄金广告位,成为国产日化品牌“标王”。
隆力奇徐之伟竞标央视广告
彼时,央视广告影响力极大,颇有“点石成金”的作用。
亮相央视后,隆力奇迅速在全国打响知名度,销售速度呈几何倍数增长。
2003年,隆力奇销售额突破25亿元。
2004年,隆力奇以95亿元的品牌价值,位居中国最具价值品牌榜48位,位列中国本土日化行业第一位。
2008年,隆力奇销售额突破70亿元。
这是隆力奇,也是国产日化品牌的高光时刻。
2008年,隆力奇迎来了高光时刻,也遭遇了发展瓶颈。
当电视广告效益递减,隆力奇开始寻找新的增长渠道。
2009年,隆力奇拿到了直销牌照,进军直销行业,很快铺满全国。
在中国日化直销行业中,隆力奇做到了行业前五。
直销模式在为隆力奇带来销售增量的同时,也让其陷入了传销丑闻。
2013年6月,央视财经发布了一篇有关“隆力奇涉嫌非法传销”的文章,称隆力奇在江苏、天津、辽宁等省市活动猖獗,学员在利诱下开始了“拉人头”的传销之路,上当受骗的人众多。
央视财经报道
中国裁判文书网显示,曾有多位隆力奇经销商因“组织、领导传销活动罪”入狱。
当直销受挫,隆力奇再一次寻找新渠道。
2018年,隆力奇成立综合电商平台——聚好商城,希望借助电商平台撬动市场增量。
聚好商城主要销售化妆品、保健品、日用品等,于2021年成功在美国纳斯达克敲钟上市。
两年后,隆力奇董事长徐之伟却因涉嫌非法集资被苏州警方取保候审。
媒体报道称,隆力奇以众筹和股权名义向社会公众吸收存款高达7亿-8亿元人民币,部分涉及聚好商城。
隆力奇回应董事长被指涉非法集资 截图来源:中国网看点
直销也好,电商也罢,都是隆力奇面对发展瓶颈的应对之策。
隆力奇开辟新的渠道,寻找增量,扩大规模。
这是市场经营的常规策略,无可厚非。
但是,在执行这些策略时,隆力奇走偏了,甚至走歪了。
进入直销,主要精力没有放在卖货上,而是用于拉人头,异化为传销。
创办电商平台,也不是想卖货,而是想借上市在资本市场圈钱获利。
不走阳光大道,执意走旁门左道,隆力奇把路走歪了,也走死了。
最终,隆力奇经营每况愈下,遭到投资人长期投诉举报。
去年1-2月,隆力奇集团4次被冻结共计1.7亿人民币的股权数额。
这一次,又被执行金额约6.09亿元。
这两年,直播电商火了之后,隆力奇也开始进入。
从时间线上看,隆力奇早在2019年就入局,先后邀请了华少、马伊琍等知名明星进驻直播间。
隆力奇董事长徐之伟,也亲自参与直播。
徐之伟亲自带货
但是,经过4年经营,在某音平台,隆力奇官方旗舰店只有26.5万粉丝,远低于百雀羚官方旗舰店(187万粉丝)、药都仁和美妆旗舰店(69万粉丝)、佰草集官方旗舰店(64万粉丝)等同类国货日化品牌。
据某音商城今年的6·18战报数据,在日用护理榜前十名中,没有隆力奇。
从实际效果看,反响平平。
在直播电商上,隆力奇为何“起了个大早,赶了个晚集”?
在正解局看来,其中的原因,出在了产品上。
从2008年开始,隆力奇发展遭遇瓶颈,就不断尝试渠道创新,试图通过触达更多的消费者获得市场增量。
但是,没有好的产品,渠道太多太宽亦是枉然。
市场在变,只有不断推陈出新,才能在市场立足。
蛇油产品赛道,早年玩家不多,隆力奇抢得先机。
现在,隆力奇就要面对百雀羚、屈臣氏、仁和、修正等企业同类产品的竞争,还要提防马油、羊羔油等其他产品抢夺市场。
隆力奇蛇油产品,竞争力早已大不如以前。
在其他产品线上,隆力奇缺乏创新。
至今,隆力奇的销售主力还是护手霜、蛇油膏这些“经典产品”。
更让人遗憾的是,隆力奇不仅没有创新产品,还涉嫌虚假营销。
2022年5月,市监局主管媒体《产品可靠性报告》就公开点名,批评隆力奇徐之伟带着明星发布涉嫌违规广告。
这无异于“自掘坟墓”。
去年2月21日,“老牌国货公司隆力奇人去楼空”的话题冲上热搜后,很多网友留言惋惜。
网友留言
物美价廉的隆力奇蛇油护手霜,引发网友的“回忆杀”。
这是隆力奇的幸运,也是隆力奇的悲哀。
幸运的是,护手霜依然受消费者的喜爱。
悲哀的是,创业30余年,隆力奇拿得出手的只有护手霜。
这两年,蜂花、鸿星尔克、汇源、郁美净等国货接连走红,接到了泼天的富贵。
隆力奇有无可能翻红?
在正解局看来,“泼天的富贵”可遇不可求。
与其坐等“泼天的富贵”,不如脚踏实地去经营企业。
能成为光芒万丈的名牌,当然好。
做平平常常的国货,也不错。
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