“电竞+何猷君”,星竞威武有流量却难获增量?
何猷君,这个在娱乐圈频现的名字,也在资本侧受到关注。
近日,知名电子竞技俱乐部eStar和Ninjas in Pyjamas(简称NIP)的母公司——星竞威武集团(NIP Group)计划在纳斯达克证券交易所上市交易,股票代码为“NIPG”,此次IPO的承销商包括德银、中金公司、老虎证券、广发证券。
另外,据天眼查,何猷君为星竞威武集团联合创办人兼最大股东,其持股比例达到14.2%。在“电竞+何猷君”这一标签下,星竞威武显然不会缺少流量和市场讨论度。
首先不可否认,作为朝阳产业,电竞的“风”很大。Frost&Sullivan报告显示,2022年,全球电竞游戏产业规模为579亿美元,预计到2027年将增长至1024亿美元。
融资方面,根据不完全统计,2023年我国电竞行业共发生10余起投资事件。在2023年体育投融资榜单中,电竞处于领跑地位。
这些数据,反映出市场认可度提升以及政策激励作用持续加强,对于星竞威武等一批企业而言,无疑正处于成长的最好阶段。
回顾星竞威武集团的发展历程,也有“规模取胜”的趋势。
2023年1月10日,星竞威武宣布以股权置换的方式完成了对瑞典知名电子竞技俱乐部Ninjas in Pyjama的并购,据悉,这是迄今为止全球电竞行业规模最大的跨国并购之一。
通过此次合并,星竞威武集团全面拓展海外业务,成为覆盖中国、欧洲、南美市场的全球性综合数字体育集团。
近年来,该公司的营收规模也在持续扩大。据招股书,2022-2023年,集团收入由6580万美元增至8370万美元。
但与此同时,星竞威武集团仍处于亏损状态。招股书显示,2022-2023年,公司净亏损从630万美元增加到1330万美元。
表面上,人才管理和活动运营业务成本的增加,直接影响了公司利润水平,2022-2023年,星竞威武集团成本支出分别为6210万美元、7650万美元。但深入来看,这也是电竞产业盈利模式仍不明晰的一个具体体现。
《2023年度中国电子竞技产业报告》显示,2023年,中国电子竞技产业实际收入为263.5亿元,同比下降1.31%。在收入构成中,电子竞技内容直播收入占比最高,达到80.87%;赛事收入、俱乐部收入、其他收入占比分别为8.59%、6.42%、4.12%。
可以看出,电竞行业创收倾向性较强,更为侧重一个板块的运营。对此,有业内人士就曾指出,“目前我国电竞产业的开发程度仍在低位,尚未形成完整的、可循环的生态闭环”。这种情况下,除了星竞威武集团,也有不少电竞公司存在类似难题,如国内最大的电竞运营商英雄体育在冲刺IPO的道路上,就因“增收不增利”的业绩表现遭遇市场质疑。
而如今星竞威武集团也启动IPO,想要满足发展野心,首要的显然还是需理清盈利逻辑、打通商业化脉络。
对于如何走稳商业化道路,目前星竞威武集团给出的答案是“电竞+”,其在招股书中提出,将试图通过电竞俱乐部赛道天然的品牌和流量效应,孵化赛事活动、人才经纪、电竞教育、电竞综合体、IP授权等多元业务,实现电竞生态多场景业务的相互协同和渗透。
目前也有了很多布局动作,比如,自2020年以来,集团赛事活动业务已在中国超过70个城市举办了超过400场赛事活动;人才经纪业务吸引了全球知名艺人、TEAM WANG主理人王嘉尔的加入等。
但其“电竞+”模式的发展核心还是在于业务协同,目前来看,在打通业务闭环、开启利润闸门的过程中,星竞威武要做的还有很多。
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