据知名苹果爆料记者Mark Gurman报道，上周在苹果已正式向公司100位高管展示了首款MR（混合现实）头显。这款头显即将在6月发布，而本次内部展示是发布前的一项“重要里程碑”。

实际上，2018年来，苹果高管们每年都会看到这款MR头显的相关展示，但此前的展示仅针对项目进展，而非完整设备。而本次内部展示的几乎是个成品了。

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由于该头显的细节并未公开，目前市场对其预期比较分化。有外部媒体以“精致、炫目和令人振奋”来形容这次展示的MR头显。反而苹果公司高管们却并不乐观，他们认为首款MR头显无法实现“发售即热卖”。

因为这款MR设备存在几项值得注意的问题：设备起价约3000美元，定价过高；缺乏明确的杀手级应用，并不像iPhone那样解决了用户痛点；电池续航方面，每隔几小时便需更换电池；测试人员认为部分设计体验不佳；发售时相关媒体内容不足等。

但也有机构指出，苹果初代MR定位会偏向商务和高端应用，配置是XR设备中目前所见最高配置，因此即使定价在3000美元，年出货量仍有可能达到50万套以上。

总体上，市场观点认为苹果MR面世初期的销售可能并不会有惊喜，但未来随着头显迭代、价格降低，消费者兴趣有望进一步提升。尤其长期来看，MR与AI堪称“天然绝配”这会成为刺激其销售的催化剂。

业界指出，在人机互动方面，AIGC使得“根据人类意志产生虚拟灵魂”成为可能。而ChatGPT只是第一步，当前人类与ChatGPT的交流就像互联网时代使用一台MS-DOS电脑，未来若想达成音、图、视综合交流，唯一的媒介工具是MR设备，未来这甚至将彻底改变生活与生产，进而改变整个世界。

展望后市，苹果首款MR可能并不一定具有颠覆性，但其“慢热型”的市场带动力，其实有利于国内企业跟进并真正做大这个全新的市场。

落脚到A股市场，一个是国内为苹果MR代工的果链产业链企业将受益；另一个是国内的MR竞品企业也将享受苹果所创造的新市场。

根据市场公开资料显示，相关概念股包括：长信科技（300088）、蓝特光学（688127）、全志科技（300458）、歌尔股份（002241）

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