黑鲨、拯救者折戟游戏手机市场,游戏电视该不该坚持?
[丁科技网观察] 游戏手机市场再遭利空消息。
日前,在社交平台上,一位认证为联想员工的人士发文称,3月20日,联想集团正式通知,联想自有手机品牌拯救者手机业务全线裁撤。该人士透露,后续联想将仅保留当年29亿美元收购的摩托罗拉移动业务。
丁科技网注意到,在不久前联想举行的拯救者生态新品发布会上,发布了电竞PC、平板和配件等诸多产品,唯独不见拯救者手机的身影。
拯救者手机不是第一个折戟的游戏手机品牌,之前黑鲨游戏手机也已几近消失,公司遭遇了严重的经营危机。另外,丁科技网注意到,小米卢伟冰在去年预热小米13时就判断——2023 年你已经不需要一部电竞手机,电竞手机注定要消亡。
目前,在游戏电竞手机市场,努比亚旗下红魔和华硕旗下ROG还在坚守,但总体活跃度要比前几年低很多。
为什么游戏电竞手机品牌很难做大做强呢?在丁科技网看来,这一方面受到了智能手机市场整体下行的影响,另一方面则是由于OPPO、vivo、小米、荣耀、华为等主力智能手机品牌的旗舰机产品都具备很强的电竞游戏能力,可以兼容游戏场景。因此,在需求整体萎靡的环境下,主打功能垂直的游戏手机越来越没有市场,一些人甚至认为游戏手机是个“伪需求”。
游戏手机品牌折戟、低迷,这也给游戏电视这一品类敲响了警钟。近年来,游戏电视概念逐渐升温,海信、创维、TCL、小米等主力品牌都推出了主打游戏电竞的游戏电视产品。奥维云网数据显示,2022年屏幕刷新率在120Hz以上的高刷游戏电视销量达到558万台,同比增长153.6%。游戏电视已经成为电视行业高端化、场景化转型升级的重要趋势品类。
但客观来看,虽然游戏电视本身发展势头不错,但其并没有带动电视市场整体复苏。2022年,电视市场依然量额齐跌,没有走出下滑的泥潭。丁科技网认为,游戏电视的火热,更多推动的是电视市场的结构性调整和品牌格局的新一轮重塑。
需要看到的是,游戏手机所面临的大环境,游戏电视同样要面对——整体市场下行,中高端机型逐渐标配游戏能力。因此,游戏手机折戟的商业逻辑,似乎也可以映射到游戏电视领域。
但对于电视企业来说,开拓新的游戏场景是十分必要的,毕竟此前电视的使用场景、使用人群都比较单一,游戏场景可以吸引更多年轻人回归大屏娱乐。这一点,和游戏手机又有很大的不同。
另外,电视行业并没有像手机行业一样,出现一个独立的游戏电视品牌,这也给电视企业有了更大的弹性空间。除了游戏电视之外,音乐电视、社交电视、儿童电视等都是电视企业面向垂直人群、垂直场景开发的系列产品,目的是重新点燃用户的消费热情。
总之,丁科技网认为,电视企业不必过分期待游戏电视成长为一个支柱品类,深度可以独立品牌运营,当然也不必因为游戏手机的衰落而放弃在游戏电视这一市场耕耘,面向生活娱乐场景开发产品、提供服务,就一定会重构电视产业竞争力。(丁科技网原创,转载务必注明来源:丁科技网)
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