智能手机市场遭遇滑铁卢 中国市场iPhone卖不动是假象
[丁科技观察] 2022年的中国智能手机市场,遭遇滑铁卢。IDC最新发布的数据显示,2022年中国市场智能手机出货量跌破3亿台,创有史以来最大降幅。
2023年1月29日, IDC手机季度跟踪报告显示,2022年第四季度,中国智能手机市场出货量约7,292万台,同比下降12.6%。2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台,同比下降13.2%,创有史以来最大降幅。时隔10年,中国智能手机市场出货量再次回落到3亿以下市场大盘。
在深度低迷的市场中,除了处于恢复期的荣耀之外,几乎所有主流品牌的出货量都在下滑。具体来看,中国市场2022年出货量排名前四的品牌分别是:vivo第一,市场份额为18.6%;、荣耀第二,市场份额为18.1%;OPPO、苹果并列第三,市场份额均为16.8%;小米排名第四,市场份额为13.7%。
值得注意的是,上述五大品牌,除了荣耀出货量同比增长34.4%之外,其他品牌出货量均有不同程度下滑。其中,vivo同比下滑25.1%,OPPO同比下滑28.2%,小米同比下滑23.7%,苹果同比下滑4.4%。
可以看出,OPPO是主力品牌中出货量下滑最大的品牌,其市场份额已经被苹果逼平。另外,vivo虽然下行,但继续蝉联了中国市场出货第一的宝座,而荣耀则在2021年恢复增长的情况下继续回调,小米则继续下行,在出货和市场份额上没有逆转颓势。
整体来看,苹果是一个值得中国企业敬佩和学习的品牌。2022年,苹果手机在中国市场的出货量仅同比下滑了4.4%,要知道iPhone的均价远高于中国手机品牌的均价,不到5个点的降幅说明苹果在中高端市场有着强大的统治力,具有市场最强的抗波动性。尤其值得观察的是,虽然11月工厂意外的停工使得iPhone 14 Pro&Max 在一段时间内供应不足,但12月末生产已基本恢复,并且苹果在整个第四季度的出货量位居市场第一。
高端折叠屏市场,是2022年智能手机市场竞逐的焦点。IDC数据显示,2022年全年华为牢牢占据国内折叠屏市场第一的位置,市场份额达47.4%,优势明显。三星、OPPO、vivo、荣耀、小米、联想分列2-7位。可以看出,折叠屏市场目前华为和三星凭借先发优势占据市场前两位,其他品牌也正在加紧布局,未来市场格局有动态重塑的空间。尤其值得观察的是,一旦未来苹果介入折叠屏市场,那么整个市场在大幅扩容的同时,竞争格局也会深度改变。
GKURC产经智库首席分析师丁少将认为,除了疫情原因之外,中国市场手机市场的下滑,主要是受市场高度饱和、产品技术步入创新平台期后用户换机时间拉长、5G换代对于整体需要的拉动作用低于预期等因素影响,2023年随着经济复苏和消费信心的恢复,整体市场有望小幅修复。
IDC则预测,2023年,虽然疫情管控政策已经结束,但是中国智能手机市场前景依然难言乐观,很难立即出现明显反弹。建议厂商依然维持保守务实的运营策略,保证低库存,追求高利润,避免激进大量提升出货量。(丁科技网原创,转载务必注明来源:丁科技网)
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