一款地地道道的“日货”，竟然被国内民众误以为是“国货”，从而在中国市场上大肆掘金，如果这款“日货”品质够硬，也可理解，但问题是这款“日货”被指是糖兑水，基本没有什么营养价值。

从配料表看，养乐多主要成分为水，白砂糖，脱脂乳粉，葡萄糖（依次按含量顺序排名），其中奶基是乳品饮料的核心，而养乐多用的是“脱脂奶粉”且含量较低。脱脂乳粉一般要经过两次高温加工，会导致营养成分严重流失。

从营养表看，养乐多蛋白质含量低，且碳水含量高。每100ml中蛋白质仅为1.3g，牛奶中一般为3.0g，共使用“白砂糖”和“食用葡萄糖”两种糖，每100ml中含有的碳水，甚至比可乐还多。

有研究人员表示，一般情况下，碳水含量超过5g就属于含糖量高的，从配料看实际上就是糖水。此外厂商并未披露食用香精的具体成分，可以判断大概率为合成香精，若是天然香料，厂商一定会让消费者获知其使用的材料是天然的。

由此看，养乐多不仅没营养，喝多了还容易摄入过多糖分导致肥胖。除此之外，养乐多还登上了“黑榜单”。

近日，海关总署发布公告显示，一批重达9吨的“益力多乳酸菌饮料”因标签不合格被拒入境。是已经不是养乐多第一次距入境，2022年以来共有24.28吨重的养乐多七次因不合格入境被拒。

益力多也称养乐多，是一款日本品牌的饮料。1964年进入我国台湾，细数起来，已有58年。然而直到2002年才真正闯入内地市场。

2005年4月12日，养乐多（中国）投资有限公司在上海市工商局登记成立。法定代表人川端美博，公司经营范围包括一、对各种乳制品、乳酸菌饮料和相关健康食品等国家允许外商投资的领域依法投资等。

一开始养乐多和其他品牌一样，因为口碑没有上去，所以销量并不佳。刚开始养乐多在中国的日销量只有6万瓶。

但随着时间的推移，养乐多也开始打开的市场。

在2014年，养乐多的年营收达到57亿元，4年过后，到了2018年，养乐多的日销量一度达到750万瓶，年收入更是飙升至137亿元，现在养乐多的全球日销量更是高达了2500万瓶，可以算是饮料产业的销冠了。

而为什么养乐多能如此快的打开市场呢，这就不得不说起养乐多的营销方法了。

对于奶制品这种快消品，“得渠道者得天下”几乎成为定律。于是伊利花了五年时间占据中国大小超市中端，蒙牛更是花了十年把产品遍布了到全国的每一个乡村。然而作为快消品里的“小辈”，养乐多偏偏把重点放在打造乳制品市场闻所未闻的“直销团队”。

这异军突起的“直销团队”方式究竟是什么呢？

“直销团队”主要指”家庭配送“。这种模式来源于日本的“养乐多妈妈”，作为工厂和消费者之间的桥梁，她们负责维系消费者，并且讲好养乐多的故事。

有数据统计，除去商场、超市和零售店等传统渠道，在全世界每天销售的2800万瓶养乐多当中，“养乐多妈妈”的销售业绩接近三分之二。对比伊利、蒙牛等严重依靠商超零售渠道，养乐多的直销模式显然是再创了一篇新天地。

不仅如此，养乐多投资有限公司益生菌与健康科普展厅还在2022年3月入选2021-2025年第一批全国科普教育基地。

然而，如此辉煌一时的养乐多为什么会沦落到不合格产品入境甚至违法宣传呢？

2018年，在市场占有率不断提高的同时，养乐多的增长速度却出现了放缓，其日销量约为752.6万瓶，虽然同比增长了7.5%，但相对过去高两位数的增长速度有所放缓。

2021年8月，养乐多（中国）投资有限公司旗下全资子公司上海益力多乳品有限公司因违规宣传被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款45万元。

根据2021年8月31日上海市浦东新区市场监督管理局作出的行政处罚决定，经查，上海益力多乳品有限公司在我国新冠病毒肺炎疫情尚未结束之前，宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并引用《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》为依据，极易增加消费者对其养乐多乳酸菌产品的关注度和信任度，误以为益生菌对新冠病毒有防治作用。

养乐多企业由于商业压力下做出了违法宣传的事件更是导致了颇为严重的后果。凯度消费者指数提供的数据也显示，从2021年8月份至2022年8月份，养乐多在中国市场的销售额下降了16.2%；渗透率下降了3.4%，均价下降0.7%，全年购物量下降14.9%。

而日本违法宣传的事件也是屡见不鲜。

日本可尔必思因在官方平台宣称“乳三肽可以帮助预防高血压和改善血管弹性”。据《中华人民共和国广告法》第十七条规定:“除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”给予其罚款十万元的惩罚。

并且，针对在此之前养乐多等益生菌饮品宣传“益生菌有助于人体肠胃消化”等宣传，2022年7月，首都医科大学校长饶毅怒指华大在全国推广的益生菌无一不是假药，其认为，目前并没有研究证明益生菌对人体有益，且一些研究结果出现相悖、模糊不清的情况，难以定论益生菌的有效性和安全性。

经过研究表明，健康人对益生菌有抵抗力，免疫系统会无差别赶走摄入的菌，若食用含益生菌、乳酸菌饮品，最后留在体内的可能只有糖。

而益生菌以及富含益生菌的养乐多营养价值如何，我们还是要打上一个问号。（作者：鲁滨徽）