从“五粮液”到“五稂液”：一家名酒的防御性注册与山寨乱象

​图片为AI生成

据媒体报道，临近3·15消费者权益保护日，酒类市场仿冒乱象引发关注。天眼查知识产权信息显示，“谊滨五稂液”等仿冒五粮液的商标已被驳回，类似的“五狼夜”“武郎液”等商标也均为无效状态。值得注意的是，五粮液集团曾申请注册“五烺液”“五硠液”等近似商标，部分已注册成功，这一现象折射出酒类市场仿冒与反仿冒的深层博弈。

“文字游戏”式仿冒并非简单的商标侵权，而是行业生态、监管漏洞与消费者心理共同作用的结果。当前酒类市场面临产能过剩、库存积压、动销困难的困境，中原融媒在报道中指出，这种行业现状迫使部分中小厂商转向“傍名牌”的低成本生存策略。同时，商标审查中“近似商标”判定存在模糊性，如“稂”与“粮”、“舂”与“春”的字形差异，给仿冒者留下可乘之机。更值得警惕的是，消费者对“低价名酒”的非理性期待成为仿冒产品的生存土壤，有网友分享网购剑南春却收到“剑南舂”的经历，反映出信息不对称下的认知误区。

品牌“防御性注册”的背后是企业的无奈之举。五粮液注册“五烺液”“五硠液”等近似商标，本质是在现有知识产权规则下的被动应对。这种策略存在“成本悖论”：企业需投入大量资金注册海量近似商标，却仍难以覆盖所有可能的仿冒变体。同时，商标法中“混淆可能性”的判定标准滞后于仿冒手段的更新，面对生僻字、字形相似性等“精准规避”方法，现有审查机制难以有效应对。从长远看，企业需要从“被动防御”转向“主动治理”，通过与监管部门、电商平台建立“商标侵权预警机制”，利用大数据监测全网近似商标申请与商品销售。

仿冒酒乱象对消费者权益造成多重侵蚀。一方面，“五稂液”等仿冒产品以“名牌价”销售“山寨货”，造成消费者经济损失；另一方面，劣质酒可能含有甲醇等有害物质，威胁身体健康。更严峻的是，消费者维权面临“举证难”问题，此前有媒体报道指出，直播带货中主播常以“四川宜宾名酒”等模糊表述误导消费者，导致消费者难以固定证据。要重建消费信任，需要强化平台责任，推行“假一赔十”等保障措施，同时普及消费教育，如“名酒鉴别小技巧”，并加大行政处罚力度，让仿冒者付出沉重代价。

3·15曝光的仿冒酒乱象，不仅是对消费者权益的侵害，更是对市场秩序的挑战。从企业的防御性注册到消费者的维权困境，从行业的产能过剩到监管的滞后性，解决这一问题需要多方合力。只有通过完善商标审查标准、强化平台监管责任、提升消费者辨别能力，才能真正净化酒类市场环境，让消费者喝上“放心酒”。