“讽日事件”被质疑炒作,香飘飘销售额暴跌100倍
香飘飘“讽日事件”疑似反转。
从“国货之光”到被质疑摆拍营销,香飘飘经历“泼天的富贵”后引起争议。
5月8日,香飘飘公司股票收盘价为18.9元/股,较上个交易日下跌2.73%,期间最大降幅为6.64%。
短短三天,香飘飘销售额大起大落。飞瓜数据平台显示,5月7日,香飘飘官方旗舰店销售额为5000元—7500元。然而在两天之前(5月5日),香飘飘店铺单日销售额因“讽日事件”暴涨至50万—75万元。由此对比,香飘飘店铺单日销售额较前两日暴跌百倍,目前已“降温”至之前的日常均值。
图源:飞瓜数据
因“讽日”迎来“泼天富贵”
香飘飘的大起大落起源于5月4日中午,有网友在日本一家超市内发现香飘飘旗下MECO产品包装嘲讽日本核污染水事件,杯套因含有“可以没有日本不能没有海洋”“请日本政客把核污水喝了”等字样,引发热议。
香飘飘工作人员回应,该事件疑似员工个人行为,并非公司官方行为。随后,香飘飘发起一系列官方动作,为品牌带来多个微博热搜。
5月4日当晚,香飘飘微博发文回应:“我们的员工是好样的”,并在官方直播间上架“讽日”同款杯套。
5月5日凌晨,有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪亲自接机从日本回国的员工,并拉出“欢迎香飘飘勇士归来”横幅迎接。
5月5日晚上,香飘飘官方旗舰店直播间打出“国货之光香飘飘”主题,主播身穿贴有中国心的红色衣服,总裁杨冬云现身直播间回应此事,“做国货就是应该对国人好”,并宣布奖励涉事员工10万元。同时,香飘飘公司决定会把直播间当天20:00到24:00的所有收入捐献给环保基金会。
“讽日”事件给香飘飘带来“泼天的富贵”。
飞瓜数据显示,5月4日和5月5日,香飘飘官方旗舰店单日销售额最高达百万元。而在此前一个月,其店铺日均销售金额未破万。5月5日,香飘飘官方旗舰店一天涨了十万粉;5月6日,该事件同款杯套已售罄,正紧急备货。
两天的热度和流量也使香飘飘公司股票大涨。
5月6日,香飘飘股票涨停,当天收盘价为19.21元;5月7日,香飘飘总市值飙升至近10个月最高点,达79.81亿元。
“泼天富贵”之下,有不少网友开始提出质疑。
有网友指出,香飘飘“讽日”杯套所在商场是面向华人的,且杯套仅有几个;蓝鲸新闻致电日本京和商店大久保店,接线员工表示,店里没有卖过这个字样杯套的奶茶。5月6日,前媒体人胡锡进发文评论香飘飘涉嫌摆拍,“消费公众爱国情怀”。而有网友却表示即使是炒作也不介意,“不营销爱国情怀难道营销卖国情怀吗?”
舆论哗然之中,香飘飘下架了“讽日事件”同款杯套,但尚未公开回应摆拍争议。
花2.2亿元打广告 冲泡奶茶增长低迷
“讽日”事件出圈使老牌奶茶香飘飘重新回到消费者视野,有网友感慨“很久没喝过香飘飘了”,这恰恰暴露了香飘飘公司的业绩增长难题。
2012年至今,香飘飘连续12年稳居杯装冲泡奶茶市占率第一,但外卖平台、现制茶饮发展,以及消费者健康饮食理念的变化,大大影响了冲泡奶茶的增长。以植脂末为原料的奶茶粉,正被一二线城市年轻人“抛弃”,而这正是香飘飘的业绩支柱。
财报显示,香飘飘2023年总营收约36.25亿元,同比增长15.9%;归母净利润约2.8亿元,同比增长31.04%。冲泡产品占香飘飘公司总营收的74%,去年冲泡产品销售量为3817.12万箱,每箱规格为30杯。由此计算,香飘飘去年卖了11.45亿杯奶茶,与“一年卖出13亿杯”的广告语对比,去年少卖约1.5亿杯。
面对冲泡奶茶的增长瓶颈,香飘飘将增长希望寄托在瓶装饮料上。本次“讽日事件”相关产品“Meco果汁茶”正是香飘飘公司即饮板块的产品之一。2023年,香飘飘即饮产品(包括瓶装牛乳茶、Meco果汁茶、兰芳园冻柠茶)合计营收9.01亿元,同比增长41.16%。
为推新品,香飘飘2023年销售费用创4年来新高,达8.6亿元,同比增长53.42%;销售费用率上涨至23.73%。公司表示,这主要因为广告费及市场推广费增加,以及公司组建即饮产品销售团队,使人力支出有所增加。其中,香飘飘去年光广告费用就达2.21亿元,同比上涨88%。
根据香飘飘2023年4月披露的股票期权激励计划,以2022年度营业收入(31.28亿元)为基准制定了近两年的业绩目标。其中,2024年度香飘飘营业收入增长率不低于35%。以此计算,香飘飘今年营收目标将不低于42.23亿元。这意味着,与2023年36.25亿元的营收相比,香飘飘今年的增长率目标是不低于16.5%。目前香飘飘今年第一季度业绩已出炉,营业收入为7.25亿元,同比增长6.76%。
最近更新
-
美再挥“关税大棒”砸了谁?
05-18 14:24
-
苹果下一任CEO会是他?前员工:很多特质像库克
05-18 09:33
-
还是卖水最赚钱?十大饮料公司实力揭晓:"三巨头"撑起半壁江山
05-17 23:37
-
“金发女孩”回归美国?
05-17 23:33
- 每周一股|政策利好+资金异动+短线机会,加入关注!
- 一块布料的奇幻旅程:让全球看见中国品牌的责任与使命
- 一个新的超预期的方向
- 科大讯飞高投入、高亏损,拿什么逆袭AI大模型市场?
- 保利发力竞逐长租赛道,后发能否先至?
- 军工板块的催化在于何处?
- 实控人及其前妻风波不断,金发科技归母净利润大跌超8成
- 突发,周末重磅消息!(思宇金融)
- 黄金短线急升,突破2425美元关口!上海金ETF(518600)跳空高开大涨2.34%,创历史新高
- 海尔、小米、华为、荣耀:智能硬件走向平台生态战
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2039人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
344人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 佳云科技天眼风险信息763条,投资者索赔麻烦待解
- 王文礼创业31年憾失“茶叶第一股”,八马茶业产品过度包装遭通报
- 精功系败落,原绍兴首富出局,国资股东接盘超3亿股绍兴银行
- 国内最大积木品牌布鲁可冲刺港交所云锋、君联、源码等机构押注近20亿元
- 董事长被立案、留置,派能科技市值一天蒸发18亿
- 郑煤机子公司IPO注册获批,曾因关联交易遭问询、上市被拒
- 幽兰行天下:5月21日淘金早参
- 特斯拉据称正向欧洲租车公司提供折扣以补偿频繁降价导致的资产减值
- 【风口解读】优化产品结构 降本增效,佛山照明2023年销售毛利率升至18.8%
- 国窖1573·三体联名酒全球首发,用科幻让世界品味中国
- 被要求说明是否财务“洗大澡”山河智能收年报问询函后跌停
- 樱桃之乡洛阳新安上演“物流战”:菜鸟推平价寄生鲜争夺顺丰、京东蛋糕