李佳琦“背后的男人”从转型到“退休”？复盘小助理单飞的四年

财联社|新消费日报4月29日讯（研究员 梁又匀），今日（29日）李佳琦前助理付鹏默默注销了全网社交平台账号的消息备受热议。

作为陪伴了李佳琦从默默无闻到“口红一哥”的“最强辅助”付鹏已注销其在微博、抖音、小红书、哔哩哔哩等内容平台上的个人账号，其中部分是已积累数百万粉丝的优秀内容账号。

有不少网友表示惋惜，但由于付鹏近几年的低调，也有部分网友对于这位李佳琦前助理缺乏印象。

部分网友将付鹏的“退网”解读为提前“退休”，即赚够本钱提前享受生活。而支撑付鹏“退休”的底气，不仅有其此前作为李佳琦团队成员的丰厚收入，或许还有成为公司管理层的因素。

据悉，付鹏与李佳琦、MCN美腕实控人已共同参股成立的管理公司、子IP运营公司。只不过付鹏持股比例较低，仅为5%左右，而李佳琦、美腕实控人戚振波持股比列分别为38%、41.6%。

初创团队核心成员 李佳琦的“金牌助理”

公开资料显示，付鹏与李佳琦相识于上一份工作期间。彼时李佳琦仍是欧莱雅柜台金牌销售，而付鹏则是附近雅诗兰黛专柜店长，两人因工作相识迅速成为好友。李佳琦积极转型直播带货后，付鹏作为朋友不时会出现在其直播间为留言增加人气。

随着李佳琦的专业美妆带货风格得到越来越多的认可和支持，付鹏也正式加入李佳琦直播间，成为其固定搭档。在直播间外，曾作为专柜店长的付鹏主要负责直播选品、品牌谈判等重要幕后工作。

据付鹏在其直播间透露，自己作为与李佳琦一起从南昌前往上海“沪漂”的同事、朋友以及创业合伙人，帮助团队梳理了较为规范的选品流程和标准，令团队可以高效地找到适合的产品。

而李佳琦曾在接受媒体采访时表示，虽然自己经常因工作出差，但却不敢让付鹏离开上海，直播间必须交由他坐镇选品、打理幕后大小琐事。同时也有多段两人的采访显示，李佳琦2017年打响“口红一哥”的光环之下，是付鹏为其打理背后的上万只口红、充当每一次直播间的产品展示“工具人”。

付鹏与李佳琦直播时密切配合，使得李佳琦能够投入到带货中。

不过，两人的配合也存在重大翻车和失误的情况。2019年11月，李佳琦直播间曾出现“不粘锅煎蛋严重粘锅”的严重口碑危机。而付鹏被网友认为存在工作纰漏，为李佳琦提供了未处理好的新煎锅。争议风波过后，部分粉丝对于付鹏的不满更甚，直播间大量负面评论让其承受了不少压力。

2020年5月，付鹏宣布暂离直播间，从台前助理转型幕后。同年9月，付鹏宣布彻底离开李佳琦团队，10月份付鹏将个人认证改为“美one签约达人”，正式开启单飞生涯。

带货主播、内容博主突然“退休”

作为李佳琦的助理，付鹏对美妆产品有着较为全面的专业理解，偶尔能为李佳琦救场也显示了其临场应变能力，期待打造“第二个李佳琦”的MCN美腕也曾积极推动付鹏转型主播带货。

2020年10月末，单飞不久后的付鹏迅速尝试直播带货，首选小红书平台。付鹏顶着“李佳琦小助理”光环曾让其直播间被寄予厚望。开播前后，小红书、MCN美腕积极为其宣传助推，直播间内美妆、皮包等优惠商品也吸引了不少观众。

小红书官方战报显示，付鹏首播人气值达到2亿，累计观看人数74万，但并未披露成交额。双11大促期间，付鹏再次开播，迅速完成了单场成交额约2000万元的业绩，创下当时平台带货新纪录。

2020年双11过后，付鹏宣布将在小红书进行常态化直播，每周一次固定带货。但在后续的直播中，付鹏的带货业绩却没有再创新高，而是走向平淡。

其中既有其个人直播风格温和、重点在于种草产品，不像李佳琦等其他主播那样热情高涨，无法充分刺激消费者下单，同时也有小红书直播带货宣传难以出圈、消费者购买意愿寥寥等原因。

2021年1月，付鹏又转战抖音带货，但对于其首播战绩却未见宣传。

据第三方平台数据，该场直播总观看量约400万次，单场销售额仅为368.94万元。这一业绩虽然可以进入抖音的中腰部主播行列，但付鹏温和的带货风格与快节奏的抖音直播不匹配。

尽管付鹏对自己的直播事业仍较有热情，但2021年持续近一年的稳定开播带货也未能再掀起更多水花。据新消费日报观察，2021年下半年付鹏直播间同时在线观看人数不足200人，有时甚至不足100人。

对比而言，在付鹏离开后的2020年双11期间，李佳琦业绩再创新高，成为全网排名第二的主播。李佳琦直播间的在线观看人次超3000万，累计观看量上亿次，仅预售付款金额就接近7亿元，叠加尾款预计的成交金额将接近40亿元，再创新高。

另一方面离开李佳琦后，付鹏对美妆的专业理解、对产品的分析介绍，仍然十分受各大美妆、奢侈品品牌欢迎。2021年内，付鹏曾多次做客迪奥、雅诗兰黛等美妆品牌官方直播间，为品牌推销带货。

在直播带货之外，付鹏还尝试了自己喜欢的内容博主工作。2020年以来，付鹏凭借其财富自由的实力，拍摄了不少关于住豪华宾馆、享受高端旅游服务的内容，但由于缺少一些趣味、节奏温和，最终较难出圈。

进入2022年，付鹏逐渐减少了直播和内容曝光，更新频率下降。2023年9月李佳琦不当回复直播间留言的风波爆发后，曾有不少网友来到付鹏微博下呼吁其回归带货，怀念从前两人合作的时光。但2023年双11之后，付鹏多个平台账号不再更新内容，陷入沉寂。直至近期，付鹏默默注销了多个平台的账号，彻底离开大众视线。