出品 | 子弹财经

作者 | 白杨

编辑 | 方芳

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

近期，奢侈品集团一季度财报陆续出炉。

财报显示，LVMH集团Q1整体销售额按实际汇率计算下降2%，其中LV和Dior所在的时装皮具部门收入为近两年来最差表现。开云集团Q1销售额按可比价计算下跌10%。窥一斑而知全豹，作为奢侈品行业的前两大巨头，LVMH和开云的业绩表现足以反映整个行业的基本面，受经济环境影响，QI财报所呈现的也在意料之中。

然而，财报仅是阶段性“成果”展示，未来行业的发展趋势，则更多体现在持续性“行动”中！

1、市场波动下，探索中国市场热情不降反增

开云集团董事会主席兼首席执行官皮诺特别表示：“我们所有人都在不懈努力，以确保开云度过当前的挑战，重建一个坚实的平台，实现持久增长，巩固作为奢侈品行业最具影响力集团之一的地位。”

从行动上也能看出即便市场环境充满挑战，开云依旧对全球第二大经济体中国持有十足信心，对中国市场的探索热情不降反增。

早在去年，奢侈品集团的高管们便纷纷开启疫后首次访华之旅。其中，开云集团董事长兼首席执行官作为疫后首位来华的奢侈品牌掌门人，一月内接连两度访问中国市场，在行程中除走访旗下品牌所在的门店和购物中心外，还参加了中国政府举办的中国发展高层论坛。

随后，旗下核心品牌GUCCI首席执行官也到达中国市场进行考察，希望能够切实地了解品牌在中国市场的实际表现，从而有针对性地制定战略重振品牌在中国市场的业绩，可见GUCCI对中国市场的重视。

紧接着，今年3月，GUCCI新任创作总监Sabato De Sarno，带着他在米兰个人首秀上推出GUCCI新的品牌标志色——安可拉红（Ancora），开启他的首次正式中国之旅，同时也成为三大奢侈品集团中首位访华的创作总监。

借此契机，Sabato还前往东华大学校园，与未来时尚创意人才展开对话交流。一方面分享对古驰的愿景，另一方面也与当地时尚和艺术界建立联系，展示品牌致力于巩固与中国市场联结并促进文化交流的承诺。

因为红色对于中国人来说，它不仅仅是一个颜色，更是一份关于情感的寄托。基于这种深厚文化链接，“安可拉红”在中国市场反响强烈，这无疑是为GUCCI再次注入“强心剂”。

2、双向奔赴，中国市场为品牌提供丰厚土壤

《华尔街日报》提到，欧洲和美国的奢侈品市场在前几年由于通货膨胀的因素，涨得很猛。现在因为通胀水平下来了，所以预测欧洲和美国今年奢侈品的增速都会降下来。而这些全球奢侈品牌今年的增长目标很大程度就要靠中国来接棒完成。

贝恩在内的多份报告都指出，未来中国的奢侈品市场还有很大的增长潜力。目前，中国内地消费者占到全球奢侈品消费总量的22%到24%左右，预计到2030年这一比例将提高到35%到40%。

一方面，是中国的消费总量，随着经济的崛起，中国孕育了全球增长速度最为迅猛的高净值人群。据新财富500富人榜的最新数据显示，该人群的总财富在过去二十年里激增了33倍。

另一方面，是中国政府对像开云集团这样的海外奢侈品公司态度的转变，主要是为了刺激国内消费，也是为了吸引外商来华投资，所以无论在政治上还是经贸上中国政府的态度将会更加“开放”。比如中国政府已经公布到2025年海南将实行“全岛封关”，到时候中国公民不用出国，去海南就可以享受免税购物，这对于奢侈品来说一定程度是长期性的利好。

中国奢侈品消费者拥有独特的购物行为和偏好，这决定了中国和世界奢侈品市场之间存在着日益扩大的差异，尤其体现在数字化程度、零售环境、文化背景、与奢侈品牌之间的关系等方面，能够深入体察中国奢侈品市场差异的品牌将逐步走向成功。

鉴于想要重新构建与中国消费者及中国市场联系的表现，我们仍对GUCCI下一阶段表现表示期待。