暴增近70%,份额逼近苹果,华为手机一季度杀出回马枪
今年一季度,国内智能手机销量出现了连季增长。华为暴增。华为猛攻之下,压力似乎给到了苹果以及OPPO,后两者均出现了超过15%的销量市场份额同比下滑。国内智能手机市场中,一轮全新的格局重塑似乎正在启动。
(数据:Counterpoint Research)
根据Counterpoint Research前不久发布的数据,2024 年第一季度,中国智能手机销量同比增长1.5%,环比增长4.6%,同比正增长的情形,已经维持了两个季度。
分品牌来看,销量进一步呈现集中趋向,在销量整体增长的前提下,“其他”品牌的市场份额,依旧从2023年同期的6.6%下降至今年一季度的5.5%,“夹缝生存”状态愈烈。
这样来看,市场的回暖,其实只是头部品牌的回春。
华为在这一阶段同增69.7%,来到了市场销量第四位,接近苹果;对应来看,苹果同降19.1%,似乎在遭遇2020以来在中国市场的“最艰难时刻”,第二的位置被荣耀挤掉,降至第三;同样被华为“吃”下市场份额的,还有OPPO,同降15.5%,排名从去年同期的第三位降至第五位;同样受华为影响,小米位次下滑至第六,但有接近10%的同增;vivo基本保持稳定,排名来到第一。
不过,单个品牌在这阶段的市场份额差距不明显,表明了竞争的激烈。
事实上,过半头部品牌保持强劲势头,只是这阶段华为太强。
据了解,Counterpoint Research方面认为,国内智能手机复苏态势正在出现,但并不肯定。因为春节期间出现了特别的销量增长,春节前四周的平均每周销量与正常周相比增长了 20%。
从后续情形来看,苹果今年或许在国内市场止跌无望。这里有三个原因:
一是,直接来看,此前,苹果有了“降价”销售的实际行动,但从市场数据看,该行动并未有可观成效。而规律是,当通常被各品牌作为最重要武器的价格武器失效,后市状况大概率会不明朗。
二是,进一步来看,苹果若干年来被吐槽的“创新乏力”,相比价格,或许对消费者产生了更大的影响,处在这个阶段的iPhone 15,与前代相比缺少重大升级。对比来看,国产手机品牌在创新方面保持着激烈的“内卷”,在苹果“微调”、国产安卓“狂卷”的背景下,国产安卓旗舰在体验上也在与iPhone接近。
同时,端侧大模型、折叠屏等都是当前的手机消费热点,也应该会向后延续,而从产品上看,苹果在这些方面缺少实质进展。
三是,更长远来看,华为看起来正在恢复,其他国产品牌也在加码包括折叠屏在内的高端产品。特别是,从去年三季度开始,华为Mate 60系列,带来了不错的销量和消费趋向,而在今年第二季度,Pura 70系列又已经上线。
不过,受制于产能,以及此前可能的对于积压较久的消费意愿的释放,华为的后续表现同样有待观察。
至于其他品牌,在丁科技网看来,在华为目前强势回归的态势下,一方面,有可能会将海外市场作为下阶段竞争重点;另一方面,则大概率会强化在入门及中端市场的较量。
丁科技网注意到,品牌们应该已经开始了行动。比如,昨天,OPPO就发了系列价格在2000元左右主打超长续航的K12,iQOO Z9也在同天发布。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)
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