彩电观察:OLED“新鞋”,莫走等离子“老路”
[丁科技网观察] 熟悉电视行业的人,最近两年一定会有这样的感觉——OLED电视的热度在持续下降。这里说的热度,不只是消费热度,也包括产业热度。
三星此前一直都不在OLED电视“圈内”,而TCL、海信两大巨头对OLED电视“不感冒”,核心支持者索尼、创维、小米近两年也表现出了明显的“消极”态度,这让OLED电视的产业热度不断衰减。
从消费端来看,OLED电视市场在大幅萎靡。洛图科技数据显示,2023年全球OLED电视出货548万台,较2022年下降20.6%,远超整体市场的下滑幅度。在中国市场,2023年OLED电视出货量只有10.6万台,占全球OLED电视市场的1.9%,较上一年下降3.1个百分点。
要知道,OLED在中国市场已经推广了十多年,这样的成绩可谓非常“难看”。那么,为什么OLED电视“不香”了呢?在丁科技网看来,主要有两大原因:
一是,LGD的OLED推广战略“失误”。
在三星入局之前,LGD是全球唯一能提供大尺寸OLED面板的企业,LGD的OLED推广战略直接决定了OLED电视市场规模能否做大。但回顾来看,LGD在推广OLED上其实犯了一个严重“错误”,那就是并没有形成真正开放的“盟友体系”。
LGD与三星显示,曾长时间处于对立状态,在OLED电视的推广上,没有形成合力。虽然这其中有很复杂的原因,但毫无疑问LGD应该承担更大的责任。另外,LGD不仅没有实现对TCL、海信的“团结”,同时还让之前的重要盟友创维、小米失去了“耐心”,市场上一度几乎只剩LG在独撑场面,这样的状况当然会让OLED电视市场不断下行。
LGD之所以没有形成有效的OLED推广联盟,很大部分原因在于其缺乏足够宽阔的战略视野。比如,大尺寸OLED面板产业不该由一家企业来垄断,如果LGD能支持更多面板企业进入这一市场,那么一定会形成更大的产业合力。当年液晶之所以击败等离子成为显示产业主流,正是得益于液晶产业足够开放,而松下主导的等离子产业更为封闭。不仅上游不够开放,LGD对下游电视终端企业的开放性也不够,面板资源分配不平衡和产品价格不灵活,导致长时间只有少数企业支持力挺的市场局面。
二是,Mini LED形成了强力“替代效应”。
最近两年,Mini LED是电视行业最热门的显示技术,也成为几乎所有电视企业都在积极布局的显示技术。也就是说,与近年来OLED的产业支持力度减弱不同,Mini LED获得了产业最广泛的支持。
在全球Mini LED电视市场,三星和TCL是核心力量,2023年三星Mini LED电视出货198万台,排名第一,占比达46.6%;TCL出货排名第二,近百万台,占比22.2%。另外,海信、小米、创维等也都在力推Mini LED电视产品。比如,即将在4月17日面市的海信E8N系列新品,就是一款搭载ULED X全场景AI计算画质平台的高端Mini LED电视;创维在AWE2024上推出的壁纸艺术电视Q9E,是一款联合京东方一起打造的Mini LED电视;小米旗下红米即将发布的定价仅为8999元的100英寸巨幕新品,同样也是Mini LED电视。
洛图科技数据显示,与OLED电视出货量同比下降20.6%不同,全球Mini LED电视则是逆势增长,出货量同比增长达24.7%,中国市场增速更是高达140%。另外,2024年,Mini LED电视出货量有望首次超越OLED电视。据预测,Mini LED电视2024年出货规模将达659万台,超过OLED电视640万台的出货量,到2025年Mini LED电视的出货规模将超1000万台。
在技术上,Mini LED和OLED应该说各有优劣,但由于支持Mini LED的“朋友圈”越来越大,且在TCL、小米等企业的推动下,Mini LED电视的价格在持续下探,整体来看对OLED已经形成了强力的“替代效应”。
需要看到的是,近两年来OLED电视产业也出现了一些“新动向”。最值得关注的是,OLED电视的发展主导权,已经逐渐从LGD转移到了三星的手中。丁科技网此前就报道过,三星OLED的成长速度很快,出货量在两年内就逼近百万台规模,今年的OLED电视的年出货量有望冲高到200万台以上,2025年甚至就有可能超宇LG成为OLED电视的“带头大哥”。有了三星的掌舵,相信会比LGD更有经验与能力,将OLED电视市场持续做大。(丁科技网原创,转载务必注明来源:丁科技网)
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