年轻人有多青睐折扣?大牌落户成都奥莱,门口几十米长队
“成都!终于开了!西南奥莱首店!根本挤不进去……”“上午十点到的!门口已经排了10米长队,成都人真的都不上班吗?”
“大热的款式店里基本都有,就是一定要早点来,不然就得做好排队1小时的准备”“结账都排了半小时的队”……
曾经热衷于在热门商超抢品牌尖货的年轻人,估计没想到有朝一日,品牌折扣也能吸引他们如此热情抢购。最近Lulu lemon这一健身运动爱好者的最爱大牌,落户成都奥莱,以往难以想象的消费热潮就在这里出现。
曾几何时,年轻人选择忽视品牌折扣,一些品牌勤于让利,结果销量并不好,反而是频频涨价的奢侈品牌,出现了业绩长青。而究其原因就是人们普遍认为,品质生活不应该打折,。
但现在情况明显变了,折扣实惠反而越来越“吃香”。Lulu lemon只是个典型,在奥莱这样大受欢迎的品牌折扣大有所在,如今整个奥莱业态都迎来了前所未有的春天。比如去年,奥莱整体规模超过1600亿,同比增长水平高于20%,超过了以往任何一年。
大量年轻人涌入,一到节假日不少奥莱商圈就会成为看人海的所在,处处排队,无处不拥挤,让奥莱直接成为了消费“人气王”。
在线上,有着“线上奥莱”之称的唯品会同样稳健翻红,2023开年,很多人纷纷感叹唯品会悄悄火了,后来更是因用户大量涌入遭遇了崩溃事件、被媒体评为“建议下单第一”……
最近唯品会2023全年财报发布,其中净营收1129亿元,同比增长9.4%;订单数8.123亿,同比增长9.8%。与此同时,它获得了稳健上升的人气。不但平台活跃用户数达到8740万,SVIP活跃用户数还同比增长13%。
年轻人一改对折扣零售不感冒的态度,已将折扣视作了香饽饽。不过年轻人纷纷从shopping mall转向品牌折扣,还只是一个表象,从更本质看,是他们的消费观完成了重塑。
眼下在年轻人中间,消费主义开始退潮,人们变得更加理性,摆脱了“贵才是好”的桎梏,不再认为获得品质生活必须支付高成本,开始拒绝盲目增加花费。简言之,年轻人仍渴望更好的品质,但也相信品质应当有性价比。
这种转变意义巨大,催生出无数新消费浪潮,奥莱唯品会走热只是其中之一。与此同时,它也在倒逼更多商业走向务实,更加关注等价交换,这一商业最初的逻辑,更剧烈的变化由此发生。
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