TikTok再添猛将,抖音电商副总裁木青转岗跨境电商
本文来源:时代周报 作者:何珊珊
近日,有媒体消息称,抖音电商副总裁木青即将赴TikTok电商任职,负责国际电商的非服饰运营业务。转岗后,木青将向原东南亚负责人、现S项目负责人訾婧鑫汇报,而訾婧鑫向TikTok电商负责人Bob(康泽宇)汇报。
3月28日,抖音电商内部人士向时代周报记者证实了这一人事调整,表示情况基本属实。
木青在业界较为低调,鲜少接受公开采访或报道,但据时代周报记者梳理,其在抖音电商业务的初创时期便参与其中。
回溯至2020年6月,抖音电商部门正式成立并推出“抖店”。同年10月,木青作为抖音电商运营负责人在景德镇的活动上宣布了抖音的“看见手艺”计划。仅时隔半年,木青便以抖音电商副总裁的身份出席了2021年4月的抖音电商生态大会。
在转岗前,木青主要负责品牌商家业务的运营工作。在2023年5月的抖音电商大会上,他继续以副总裁身份出席,并分享了抖音总结的四种典型生意增长模式。随着此次岗位调整,其原先负责的品牌业务将由抖音电商总裁魏雯雯亲自接手。
值得一提的是,近期抖音在电商业务上亦有新动作,推出独立的电商业务APP“抖音商城版”,此举被视为电商业务进一步拓展的标志。新应用可同时实现视频内容观看与商品售卖,用户可通过抖音账号一键登录并同步浏览信息、关注列表及购物车等账号数据,为商家提供了“一键搬家”的便利功能。
据时代周报记者观察,尽管该应用在功能上与抖音的体验暂无明显差异,但其整体UE设计上与各大电商平台十分相似,在应用内的一级设置上有所创新,例如购物车和商城、视频、消息一起放置到了最便捷的底部栏一级入口。目前,该App已上线各大安卓端应用商店,但苹果App Store尚未上架。
此次木青从抖音电商调任至TikTok电商,或可视为向TikTok传授电商业务经验,但对于木青来说,即将接任的跨境电商业务任重道远。
目前,TikTok电商已进入越南、泰国、马来西亚、印度尼西亚、英国、美国等市场。2023年,印尼颁布社交电商禁令,受此影响,TikTok 在2023年10月关闭印尼电商业务60多天。直至TikTok与印尼GoTo集团达成电商合作,以8.4亿美金收购GoTo集团旗下最大电商平台Tokopedia 75%的股份,双方合并为PT Tokopedia,TikTok电商才借印尼全国网购日在2023年12月12日重新上线。
不过,有消息称TikTok 电商东南亚市场仍在快速增长,2023年TikTok GMV达到200亿美金,2024年TikTok将全年GMV目标设定为 500亿美金。时代周报就此事向TikTok方面求证,但暂未得到业务回应。
可预见的是,目标达成不易。近期,TikTok深陷美国国会两党议员提出的法案,要求TikTok从字节跳动中彻底脱离,3月13日该法案已被众议院投票通过。如果参议院也通过法案、总统签署成法律,按规定在法案提出后的165天内,除非字节跳动完成了与TikTok的剥离,否则TikTok将在美国被封禁。
一名主要做英美市场的TikTok商家告诉时代周报记者,目前TikTok的运营方式有两种,一种是商家自运营模式(商家自己在平台卖货),另一种是全托管模式(商家仅给平台供货,后续入库上架销售等运营均由平台负责)。
“木青从抖音电商调任国际电商业务,作为商家感觉影响不大,只是正常的人事调动而已。”上述TikTok商家表示。
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