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浪潮新消费

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来自：上海

简介：记录新消费商业史，深度思考产业未来。

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零售大出清时代，折扣牛马昕彤：谁在崩塌，谁在成长？ ​近几年，零售行业同时上演着两种截然相反的现象：一面是大卖场、传统超市的黯然退场，另一面却是硬折扣、量贩零食
浪潮新消费 03-18 09:46
全民“易碎”环境下，消费品牌的心酸与活法 2026年开年，我们在上海办了场品牌公关共创会。36个头部品牌的品牌公关负责人，关起门来聊了四个小时。没有台
浪潮新消费 03-11 09:54
AI时代重塑心智逻辑，品牌如何从“流量”回归“信任”？ 过去一年，中国AI技术迎来了爆发式发展，影响也深入到了消费者决策链接和品牌营销方式。用户不再习惯于在浩如烟海
浪潮新消费 03-09 09:57
舆情“易燃易爆”，这个“韧性三角”如何帮助品牌转危为机？ 消费品牌这几年可谓如履薄冰，除了需求端的疲软，公众情绪也变得难以揣摩。大家在消费上越来越理性，但在情绪上似乎
浪潮新消费 03-04 09:49
反复在“雷区”蹦迪，诸多品牌翻车事件教会了我们什么？ ​消费行业在过去一年并没有出现预期的反弹，反而进入了更深层次的价值观考验。始祖鸟炸山、贾国龙对战罗永浩、行业
浪潮新消费 02-27 09:56
当1亿年轻人涌进B站“赛博过年”，品牌如何入场？ ​全家团圆、抢红包、看春晚，曾是毋庸置疑的“年俗三件套”。而这样的年俗，如今正在悄然变化：回家过年不再是唯一
浪潮新消费 02-24 16:46
马年CNY品牌修罗场，蒙牛凭何称霸全场？ ​今年春节，你的朋友圈是不是被“比6”攻陷了?从朋友圈到家族群，这个动作配上“要强接彩头”的文案，正在悄悄成
浪潮新消费 02-24 10:02
“光自由”背后的科技力量，被《泰兰德琦旅》讲清楚了 ​一路狂飙的美妆品牌，正走向深水区。“每天刷到无数广告，但转头就忘”，社媒上类似的声音并不少见。信息碎片化的
浪潮新消费 02-13 09:43
养生水爆卖1亿瓶，对话好望水夏明升：我们为何不再追求高增长？ 潮水退去的这几年，消费行业经历了严酷的洗牌。除了少数在窗口期内站稳脚跟、跻身头部的玩家，大多都没了声音，整个
浪潮新消费 02-10 14:24
沃尔玛联名小红书，如何用真实体验重新定义线下价值？ 近几年即时零售竞争进入白热化阶段，“30分钟送达”逐步渗透日常，却也让线下的实体空间陷入危机。当时间被手机上
浪潮新消费 02-09 10:59
“食有味，饮开怀”：百事集团如何用六个字，让全球企业品牌说出中国味 ​这几年，随着消费结构的变化和不确定性持续，食品饮料市场也面临深度变革。品牌之间的较量，正从渠道和货架的覆盖
浪潮新消费 02-05 10:19
高质感、低门槛，味全如何“轻盈”跑赢CNY营销？ 新年节点向来是品牌必争之地，每逢岁末年初，品牌便进入了一年一度的“军备竞赛”：围绕着几个吉祥话关键词，关联上
浪潮新消费 02-02 16:56
鸣鸣很忙港股IPO，开盘市值超950亿，这是一场“零售审美”的胜利 今天上午，鸣鸣很忙（股票代码：01768.HK）在港交所敲响上市钟声，这家从长沙街头走出的零食连锁巨头，正式
浪潮新消费 01-29 09:28
当品牌纷纷转向做内容、IP，制造新叙事为何是一种稀缺能力？ 过去一年，各个行业创始人纷纷入场短视频IP，强化社会信任；绝大多数品牌也都搭建了自己的直播间，自主传递品牌价
浪潮新消费 01-28 11:16
269次行业联名营销“大乱斗”中，库迪为什么能持续出圈？ 回看2025年，联名依然是品牌最常见的营销动作之一。据不完全统计，2025年茶饮与咖啡品牌有269次联名和明
浪潮新消费 01-26 15:48
2025县域消费的真相：谁拿着“旧地图”，谁上了“新的船”？ 编者按：这几年消费承压、增长放缓，县域市场是为数不多能展现消费韧性与增长潜力的方向之一。从老牌消费龙头如蒙牛
浪潮新消费 01-22 11:15
把“欢聚”做成全球生意，星聚会如何打开线下娱乐新未来？ “很多媒体说年轻人不去KTV了，KTV是夕阳行业。每每看到这样的文章，我内心其实挺高兴的。”在星聚会创始人翁
浪潮新消费 01-20 10:35
破1600家门店，净利润预计翻倍增长，对话潮宏基蔡中华：年轻人买黄金是在买什么？ 2025年，黄金无疑是资本市场最耀眼的资产之一。随着国际金价突破4500美元/盎司，国内金饰克重逼近1400
浪潮新消费 01-19 11:21
从基础痛点到全生命周期营养，三只小牛如何实现乳业的生态化跃迁 聚焦"一老一小"布局，三只小牛为何选择开辟更细分的垂类赛道?
浪潮新消费 01-15 14:16
对话仙乐健康投资部主管高扬：消费冷静期，如何做对的事情？ 在消费投资趋于冷静的当下，寻找确定性的增长已成为行业的集体焦虑。相比于几年前占据主流的“大干快上”与“宏大叙
浪潮新消费 01-14 16:29
对话乡村基李红：培养一个员工，我们可以等十年 ​餐饮可能是这几年最难熬的行业之一，闭店潮、降价潮，再加上预制菜风波带来的信任危机，大多企业只能无奈收缩蛰伏
浪潮新消费 01-12 10:08
2025钱流向了哪？就藏在这十个消费关键词里 ​什么才是2025消费的关键词？从中我们能洞穿哪些趋势？答案很犀利：我们不再为简单廉价和高端溢价而买单，更愿
浪潮新消费 01-07 10:06
对话Ma'nifesto马吐兰：信息过载时代，创意如何直抵人心？ ​永远有人会说，品牌广告的黄金时代是十年前。这几年，媒介环境发生了巨大变化，短视频&直播、算法驱动、
浪潮新消费 01-07 09:20
当种草不再“靠感觉”，消费品牌如何养成“概率思维”？ ​瑞幸咖啡高管有一句名言：“我们不相信碰巧，更相信数据。”这家曾经走过低谷的咖啡品牌，如今平均每三天就推出一
浪潮新消费 2025-12-29 10:21
贾国龙认错反思背后，是一次餐饮行业的革命 ​58岁的贾国龙，第一次知道了什么叫“老登”。过去100天，这位西贝创始人连续40天靠吃安眠药入睡，每天有“
浪潮新消费 2025-12-26 11:42
全球化迈入新周期，中国品牌如何借力亚马逊重塑“价值”？ ​全球消费市场正在经历一场深层变化。从宏观层面看，消费整体增速正在放缓，但放缓并不意味着全面收缩。Eurom
浪潮新消费 2025-12-22 09:51
乘“食”势而起：为什么食品滋补品牌都在重仓小红书？ ​糖葫芦披上内蒙奶皮子，杨枝甘露“凝固”为手持甜品，00后钻研起药食同源的养生水......2025年的食品
浪潮新消费 2025-12-19 09:58
重新认识全球化引擎：亚马逊如何让新品牌实现确定性增长？ ​对于志在全球的新锐品牌而言，错误的第一步，往往意味着巨大的沉没成本。过去几年，行业一度痴迷于DTC，自建官
浪潮新消费 2025-12-17 09:38
从品牌影响力到心智高地，看花知晓如何借力亚马逊破圈美国？ 彩妆，一门被欧美巨头统治了近百年的生意——它们定义潮流语言，从色彩体系、到柜台陈列、到广告呈现都拥有长久的话
浪潮新消费 2025-12-03 13:32
养老第一股出海，可靠股份如何拿下多国品类畅销榜？|出海新锐 ​全球银发经济已经来到纵深发展期。根据QYResearch数据，到2030年，全球60岁以上人口将达到14亿
浪潮新消费 2025-11-27 17:16
月销数百万美元，直击高端市场痛点，Valerion凭什么在家庭投影赛道对抗索尼？|出海新锐 ​中国智造出海，必须建立在技术创新和品牌价值之上，已是越来越多企业的共识。过去几年，中国企业做出了许多技术领
浪潮新消费 2025-11-21 09:52
Yarbo如何以“价值输出”破解高客单价出海难题？ ​成本优势，曾是中国制造崛起的重要起点。但如今，随着全球竞争转向品牌与价值比拼，这种以规模换增长的模式正在显
浪潮新消费 2025-11-18 11:53
对话刘梦媛：从衣二三到Colormond，为何要超越失败去思考创业？ ​当消费行业还在缓慢爬升，那些经历过高峰低谷的明星创业公司似乎能更让我们警醒：红利未必持续，至暗时刻终将面对
浪潮新消费 2025-11-04 10:00
线索种草元年，小红书如何为生活服务提供“天然决策场”？ ​一位妈妈偶然被少儿编程笔记种草后，搜索了“少儿编程是什么”“选哪家学”“XX机构是否靠谱”，阅读完93篇笔
浪潮新消费 2025-11-03 09:36
穿越周期持续增长，林氏家居徐可达：在“小确幸”中寻找大生意 ​当家居行业整体增速放缓，消费者在有限预算下变得愈发精明，“既要性价比、还要个性化、更要情感价值”的复合需求
浪潮新消费 2025-10-29 09:40
搜索即转化，品牌如何抓住微信“问一问”红利？ 临近双十一，微信生态里一个显著的变化正在发生——“问一问”正从简单的互动功能，变成品牌低成本种草漏斗。据浪潮
浪潮新消费 2025-10-28 10:54
成长型品牌的增长跳板，为什么是小红书“种草直达”？ 双11大促在即，消费赛道迎来关键增长窗口，各大品牌蓄势待发。在竞争激烈的大促战场上，高增速的成长型品牌总是格
浪潮新消费 2025-10-15 15:53
万辰集团递交招股书：“质价比”趋势下，价值零售如何突围？ ​9月23日，已在A股上市的福建万辰集团正式向香港交易所提交上市申请，计划搭建“A+H”双平台融资结构。作为
浪潮新消费 2025-09-28 10:11
闪购成新品首发战场，3C消费变了 9月19日，iPhone17系列正式开售。小红书和朋友圈纷纷被橙色新机刷屏，更有意思的是，不少人晒出新手机的
浪潮新消费 2025-09-28 09:56
对话“朱炳仁·铜”朱军岷：非遗品牌的破圈密码是什么？ 当流量成为考验新消费品牌的一个生死命题，如何抓住转瞬即逝的流量机遇，又如何将瞬间光芒转化为长效品牌资产，正极
浪潮新消费 2025-09-25 14:25
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全球销量第一，对话优篮子：在快行业里做品牌，如何“反内卷”？ ​反内卷，是今天的一个大议题。但这件事并不容易，尤其是在消费行业，很多品类没有足够高的物理壁垒，创新者只要做
浪潮新消费 2025-09-23 11:35
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