一周快讯|一周银发文旅产业资讯速览

银发文旅一周新鲜事

星期一 3月16日

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企业动态

高顿试水银发教育，专属项目“拾光学园”开启试运营

“新华悦”国内旅居服务网络已拓展至54城68项目

万融集团与山东健康医养，打造一体化养老服务体系

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行业风向

去哪儿：41-50岁女性独自住酒店增幅最高，同比增长72%

数版旅文等携手，共推数字经济赋能文旅康养发展

QuestMobile：互联网用户呈三段式，51岁+占27.8%

深圳国龄银发携手共拓银发经济与研学旅游深度融合

宁波市消保委：六成老年人消费选择受短视频影响

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政策趋势

“十五五”规划新词热词：“银龄行动”“智慧助老”

Part 1

企业动态

高顿试水银发教育，专属项目“拾光学园”开启试运营

近日，科技教育集团高顿试水银发教育赛道，推出专属银发教育项目 “拾光学园” 并开启试运营。作为高顿布局银发教育的核心载体，“拾光学园” 深度融合高顿二十年教研积累与科技教学能力，打造全方位适配中老年群体的教育服务体系，课程与教学模式均围绕银发群体学习特点量身打造。课程设计上，打造金融理财科普课程、艺术康养课程、健康养生课程等。同时，高顿将对旗下EP智能学习平台进行适老化改造，为拾光学园打造专属学习入口，简化操作流程，提升学习体验。（网经社）

“新华悦”国内旅居服务网络已拓展至54城68项目

近日，新华保险与下姜村召开“梦启下姜山水，新华共富同行”康养旅居发布会，正式达成文旅深度合作。据悉，下姜村是新华保险首个乡村旅居项目，该项目不仅进一步丰富了新华保险康养旅居服务体系，也是新华保险以金融保险力量赋能乡村文旅高质量发展，助力乡村全面振兴与共同富裕示范区建设的生动实践。至此，“新华悦”国内旅居服务网络已拓展至54城68项目。此次合作，新华保险将依托下姜村优质文旅资源，为广大客户打造红色教育、生态休闲、健康康养相结合的高品质乡村旅居体验。（齐鲁壹点）

万融集团与山东健康医养，打造一体化养老服务体系

近日，济南万融产业发展集团有限公司与山东颐养健康集团医养（集团）有限公司达成合作。据悉，双方将聚焦医养结合、康养旅居、健康管理、人才培养、智慧养老、康复护理、适老化改造等重点方向，以CCRC持续照料退休社区、养老公寓、康复机构、居家照护服务等核心领域，加快推进合作项目落地，探索“资产+运营”康养产业发展新模式，合力推动“机构-社区-居家”一体化养老服务体系，全面提升区域康养服务品质。（济南万融产业发展集团）

Part 2

行业风向

去哪儿：41-50岁女性独自住酒店增幅最高，同比增长72%

去哪儿旅行发布女性出行报告，过去一年（2025年3月-2026年3月），选择独自入住酒店的女性同比大幅提升63%，独自乘坐飞机出境旅游的女性也提升了34%。30-50岁姐姐们，在独自入住酒店的女性中占比67%。其中，41-50岁姐姐们入住酒店的增幅最高，同比去年达到72%。从各年龄段独自出行女性的国内飞行偏好来看，相较于其他年龄段对北上广深成等大都市的青睐，60岁以上独自出行的女性，最爱飞向“松弛不卷”的地方，最爱飞向“松弛不卷”的地方。海南海口是她们的首选目的地，三亚、昆明也跻身前十。（去哪儿旅行）

数版旅文等携手，共推数字经济赋能文旅康养发展

近日，数版旅文与西双版纳一亩田园康养度假有限公司达成战略合作。双方围绕“数字经济赋能文旅康养产业高质量发展”为核心主题，就文旅康养业态数字化转型、数字资产开发运营等重点议题深入交换意见，并签署战略合作协议。未来，双方将秉持“资源共享、优势互补、合作共赢”的原则，携手探索文旅康养产业数字化升级新路径、新模式。以数字技术为纽带，推动康养产业与数字经济深度融合，激活产业发展新动能，共同打造数字赋能文旅康养的标杆案例，助力区域文旅康养产业高质量发展。（数版旅文）

QuestMobile：互联网用户呈三段式，51岁+占27.8%

QuestMobile发布《2025中国移动互联网年度大报告》。数据显示，截止2025年12月，移动互联网月活用户规模已达到12.76亿，同时，全网用户月人均单日使用时长及次数分别为7.96小时和112.9次，同比增长6%和2.1%。具体从用户构成上看来看，全网用户已经形成了鲜明的“三段”：24岁以下用户占比21.2%；25至50岁用户占比51%；51岁以上用户占比27.8%。当前国内过半数用户（25至50岁）既是工作的主力、也是消费的主力。同时，伴随着老龄化趋势，“三段”之中的“两端”此消彼长，24岁以下用户占比逐步减少，51岁以上用户占比逐步增加。（QuestMobile）

深圳国龄银发携手共拓银发经济与研学旅游深度融合

近日，深圳市国龄银发养老科技产业研究院与珠海超集市场经营管理有限公司签署战略合作协议。双方围绕“银发经济”与“研学旅游”深度融合，开展全方位、多层次合作，共同探索面向长者的高质量研学服务体系，开创“老有所学、老有所乐、老有所为”的康养文旅新范式。国龄银发研究院依托国家级老龄服务平台背景、深厚行业资源与科研能力，将与超集公司在研学项目策划、课程体系设计、资源联动等方面深度协同，共同打造合规、安全、优质的长者服务体系。（珠海市企业合规促进会）

宁波市消保委：六成老年人消费选择受短视频影响

近日，宁波市消费者权益保护委员会联合镇海区消保委发布《宁波市老年新消费领域调查报告》。调查发现，宁波老年群体对新消费形态参与度较高，超六成受访者每月至少参与一次新消费活动。其中，26%每月多次参与，21%每周一次，18%每周多次。健康养生与旅游康养为主要支出领域，占比分别为55%和46%。 线上营销对老年消费决策起到较大影响。63%的受访者通过抖yin、快shou等短视频平台获取消费信息，73%会在直播或短视频“现身说法”下产生购买行为。同时，老年消费者维权意识整体较强。58%的受访者在遇到消费问题时会首选联系商家进行协商处理，59%希望对健康养生类消费加强监管，63%希望加强预付资金安全保障。（宁波市消保委）

Part 3

政策趋势

“十五五”规划新词热词：“银龄行动”“智慧助老”

据人民日报，“十五五”规划里提到的新词热词包含“银龄行动”与“智慧助老”。“银龄行动”是指，积极开发老年人力资源，稳妥实施渐进式延迟法定退休年龄，优化就业、社保等方面年龄限制政策，拓展适合老年人的多样化工作岗位。“智慧助老”是指，加强公共设施适老化改造，推动涉老高频事项便捷办理和服务场景简便易用，发展综合为老服务。（人民日报）

END