《QQ经典农场》官宣回归，IP、AI仍为传媒游戏行业双主线

2月3日，游戏板块早盘高开后持续上扬，游戏ETF（159869）现已涨超3%，持仓股全线飘红，顺网科技、迅游科技、浙数文化、掌趣科技、完美世界、星辉娱乐、游族网络、光线传媒等涨幅居前。

2月2日，腾讯正式官宣《QQ经典农场》手游将于2月6日回归，同步登陆QQ与微信平台。该游戏是2009年发行的模拟经营类游戏《QQ农场》的回归之作，玩家将扮演农场主进行种植、饲养等经营。据此前内测信息显示，新版保留了经典的“偷菜”等社交互动玩法，并可种植更多样的作物。

腾讯重启《QQ经典农场》这一国民级社交游戏IP（具有商业价值的创意内容或品牌），意在激活庞大的怀旧用户基本盘，为公司社交游戏业务提供稳定的用户与收入补充。此举展示了头部厂商对存量情感IP价值的深度挖掘策略，通过轻量化手游复刻降低获客成本。对于游戏市场而言，经典玩法的现代化回归，为休闲社交赛道提供了差异化的内容选择，可能吸引特定年龄层用户回流。

万联证券研报指出，在2026年传媒行业的发展趋势中，IP、AI仍为行业双主线。消费观念从“功能性”向“情绪价值”转变，为IP内容的延展性与衍生品的商业化提供了更宽广的转化空间；与此同时，AI已经是最具变革性的技术力量之一，在传媒各子行业均有应用落地，推动整体市场全新发展。

传媒ETF华夏（516190）紧密跟踪中证文娱传媒指数，其指数成分股与“GEO概念”高度重合，借道ETF上车是捕捉AI应用+传媒行业风口的好办法；游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数，AI应用含量全市场第一，精准覆盖A股动漫游戏产业的整体表现。