双11大家电难卖，空冰洗零售额全线下滑，这些品类仍有机会

2025年双十一超长周期大促落下帷幕，大家电市场却遭遇"滑铁卢"。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年双十一促销期（W41-46），大家电市场下滑态势明显，空调、冰箱、冷柜、洗衣机、干衣机全渠道零售额分别降比33.9%、26.4%、10.4%、22.1%、43.0%。在钉科技看来，传统家电消费正经历从"增量扩张"向"存量深耕"的转折期，价格敏感度下降与价值需求崛起重构了市场逻辑。

在整体遇冷的背景下，部分细分品类仍具备增长动能。钉科技注意到，空调市场中，主打空气循环净化的新风空调受到市场欢迎。这一变化背后，是消费者对居住空间环境质量的重视程度显著提升，叠加节能需求推动产品从单一温控向复合型环境解决方案转型。

冰箱领域则呈现双重突破。钉科技注意到，双系统产品通过精准温区控制满足食材保鲜细分需求，而平嵌设计则以无边界美学打破传统冰箱的空间局限，两者分别实现49.9%和16%的同比增长。

洗护品类中，多筒分区洗洗衣机展现出明显优势。钉科技注意到，双十一期间，12kg大容量与分区洗功能渗透率显著提升，以统帅、美的、小米为代表的"三区洗"一体化产品竞争尤为激烈。值得注意的是，中高端价格带（4000-6000元）的渗透率持续攀升，反映出消费者愿意为功能细分和效率提升支付溢价。这种结构性增长不仅体现在产品层面，更倒逼产业链在智能制造、场景化服务等领域加速布局。

消费心理的深层转变成为市场分化的核心驱动因素。当前家电消费呈现两极化趋势：低端市场（0-2000元）因价格敏感性加剧而收缩，高端市场（7000元以上）则因技术创新和生活方式升级保持活跃。这种"哑铃型"需求结构迫使企业要么通过极致性价比满足基本需求，要么以技术突破和场景创新创造不可替代性。

在存量竞争时代，家电企业的突围路径愈发清晰，那就是围绕健康、空间利用效率和个性化需求，构建以用户为中心的价值创新体系。只有精准捕捉细分场景痛点、持续优化用户体验的品牌，才能在这场行业洗牌中抢占先机。