从彩电大王到代工大户，赞助“川超”的长虹能靠足球能翻身吗

近日，四川长虹宣布成为四川省城市足球联赛（简称“川超”）官方赞助商。在10月7日绵阳队主场对阵德阳队的比赛中，长虹组织了500人员工助威团，出动带有“科技长虹为热AI助攻”标语的助威车，并派出机器人引导嘉宾、展示百寸巨幕电视等AI家电产品。

值得注意的是，这并非长虹首次涉足体育营销。2023年以来，长虹先后赞助了FIS滑雪世界杯、德国保时捷网球大奖赛等国际赛事，并与澳大利亚橄榄球悉尼龙队合作。此次选择四川本土的“川超”，被看作是品牌本土化战略的深化，尝试将AI家电与地域情感联结。

据长虹介绍，“长虹云帆AI大模型”已应用于电视、冰箱、空调、洗衣机等核心品类。在“川超”赛场展示的100寸巨幕影院，就搭载了全维控光MiniLED技术，并利用AI大模型开发了“赛事提醒”等功能。

但是，赞助“川超”真的能让四川长虹这个曾经的“彩电大王”翻身么？

从财务数据看，长虹2025年上半年业绩呈现表面繁荣。半年报显示，长虹营业收入567.05亿元，同比增长10.28%；归属于上市公司股东的净利润5.01亿元，同比增长78.6%。然而，细究其利润构成，情况则不容乐观。长虹利润增长主要源于被投资企业四川华丰科技股份有限公司的公允价值变动，属于一次性收益。如果扣除非经常性损益，长虹的净利润实际上降至1.61亿元，同比下滑13.41%。

2024年财报显示，长虹家电业务营收450.91亿元，占总营收的43.93%，但成本同比上涨18.06%，导致毛利率下降2.05个百分点。具体到细分品类，电视、空调、冰箱、洗衣机的毛利率分别下滑1.08、2.46、2.59和2.26个百分点。

与此同时，长虹对代工业务的依赖程度日益加深。自2017年起，长虹空调有限公司开始为小米提供空调代工服务。2023年7月，长虹宏源工厂第20万套小米空调下线。然而，小米武汉智能家电工厂将于2025年11月投产，并计划在2026年实现年产300万台空调的目标，这对长虹的代工业务构成潜在威胁。另外根据洛图科技发布的《全球电视代工市场出货月度追踪》报告显示，2025年上半年，长虹以超500万台出货量的成绩跻身全球代工前三。

而且，长虹旗下子公司长虹美菱上半年的业绩表现呈现出收入增长但盈利能力承压的特点。据长虹美菱半年报显示，长虹美菱上半年实现营业收入180.72亿元，同比增长20.80%，但归属于上市公司股东的净利润仅为4.17亿元，同比微增0.26%；扣非净利润同比下滑9.81%至3.91亿元。毛利率为10.16%，同比上年同期进一步下滑。

回到体育营销本身，家电品牌赞助体育赛事并非新鲜事。业内观点认为，品牌携手体育赛事，效果未必能在短期内显现，但长期会提升品牌在消费者购物选单中的优先级。特别是在消费电子产品“推新卖贵”的背景下，捆绑赛事营销是提升品牌形象的绝佳机会。

对于长虹而言，体育营销能为长虹带来品牌声量和AI技术的展示窗口，但解决主营业务毛利率低下、代工依赖严重、自主品牌溢价能力不足等根本性问题，或是实现可持续发展的关键。