水羊股份

水羊股份公司所处的行业为日用化学产品制造行业，根据证监会《上市公司行业分类指引》，公司归属于“化学原料和化学制品制造业”（C26）。

2024年，美妆行业在复杂多变的市场环境中，既面临着前所未有的挑战，也迎来了崭新的发展机遇，据国家统计局公布的数据，2024年社会消费品零售总额为48.79万亿元，比上年增长3.5%，而化妆品零售总额 为4,357亿元，同比下滑1.1%。整体来看，行业竞争日益激烈，增长态势明显分化，市场格局正经历深度调 整与重塑。

报告期内，行业整体竞争加剧，品牌之间的价格战此起彼伏，美妆行业面临着较大的增长压力，拥有优质的品牌资产、独特的产品力、洞察并满足消费者需求的品牌明显更能适应市场竞争的变化。并且，合规化的深入实施加速着行业洗牌，2024年国家药监局进一步推动线上线下一体化监管，严控产品质量，部分企业因不合规而退出市场。在此背景下，注重研发和合规的龙头企业优势凸显，而依赖粗放运营的企业面临淘汰风险。

与此同时，消费者对美妆产品的需求日趋多元化。天然、安全、功效型产品受到消费者青睐，小众、个性化品牌凭借独特的品牌理念逐渐在市场中崭露头角。社交媒体在美妆消费决策过程中发挥着重要的作用，社交化的营销模式、优质的种草内容更有效的驱动着消费者的购买行为。在渠道端，美妆销售线上与线下融合共进。线上渠道技术深度赋能，人工智能与大数据技术在美妆线上销售中得到更广泛应用；送礼等特色功能的拓展不仅满足了消费者在情感表达上的需求，也进一步刺激了美妆产品的消费。线下渠道也在积极探索转型升级之路，不断优化消费者的购物体验，增强用户粘性。

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