文 | 萧田

强国梦，正在越来越多的行业得到具象的呈现。

我们何时能拥有享誉世界的汽车品牌？何时能制造出国产大飞机、大型邮轮？何时能飞天圆梦、问鼎苍穹？曾是多少国人的时代之问。

而现在，大国重器持续“上新”，新质生产力加快形成，国货潮牌广受欢迎……中国品牌正成为推动高质量发展、助力构建新发展格局的有力支撑。

9月30日，作为中国最大民营制鞋企业之一的奥康，在总部举办了一场名为“舒适之履”的工厂大秀，现场展示了品牌在加速培育新质生产力和强化技术实力方面的最新成果。

奥康“舒适之履”工厂大秀

更关键的是，站在36周年的全新起点上，奥康深刻洞察到时代的脉搏与需求，通过“向新求变、乘势而上、以质图强”三个关键词，完成从“更舒适的男士皮鞋”到“更舒适的鞋履专家”的战略转型，实现了中国品牌的突围和升维。

1、向新求变，奥康如何诠释新一代运动皮鞋的“舒适之履”？

过去的几年里，波澜壮阔的中国品牌发展史上刻录了太多“闪光留存”：C919大飞机实现商飞，国产大型邮轮成功试航，神舟家族太空接力……

中国制造的嬗变，也提供了一扇观察中国品牌发展的窗口。

中国品牌为何能够实现新突破、迈上新台阶、走向世界一流？本质原因是把发展的基点放到创新上，成为了“新质国货”。

而在这场大秀上，奥康推出了全新一代的运动皮鞋3.0。其打破了使用场景的边界，突破传统鞋款的穿搭限制，在整个鞋履行业掀起了一场前所未有的舒适革命。

奥康运动皮鞋3.0秀场look

在产品设计上，奥康运动皮鞋3.0系列不仅在鞋履材料上精益求精，更是持续在“舒适”上加码“科技因子”——

全新一代运动皮鞋，鞋底采用了EPR超轻发泡大底，比普通鞋底直接轻了50%；鞋面臻选意大利进口定制小牛皮，并内嵌世界上最强韧纤维-Dyneema®纤维，这一黑科技防穿刺，耐撕裂，强度是钢铁的15倍。同时，鞋垫还采用高耐磨牦牛皮，厚实、坚韧之余，耐磨性更强。此外，还有防水透气的高缓弹欧索莱中底，便携式免系带设计，真正做到“轻、韧、软、弹”。

奥康运动皮鞋3.0系列产品升级“亮点”

该系列运动皮鞋既有双重减震，又有透气专利，兼具工作与休闲的多重功能，打破了时空的界限，上下班只需要一双鞋就能全部搞定，做到了“一鞋多穿”，为消费者带来前所未有的“松弛感”体验。

近年来，皮鞋被打上了“不舒服”“不日常”“不透气”“不柔软”等标签，皮鞋也无法成为年轻人鞋柜中的主流，年轻人都对皮鞋敬而远之。

皮鞋行业，到底该怎样打破陈规束缚？

奥康36年专注皮鞋，与皮打了一辈子交道，始终走在转型升级的前沿，悉心洞察传统男士皮鞋磨脚、不透气和厚重等痛点， 深耕 "舒适" 二字，以皮料和不同鞋履款式融合为突破口，先后设计出呼吸系列、万步系列及云朵系列，重新赋予皮鞋更舒适、更休闲、更百搭的新内涵。

2022年，奥康签约陈伟霆推出行业首创运动皮鞋，该产品一经推出就受到业界的广泛关注。同年，奥康与LV 、NIKE等国际大牌同台竞技，并连续三年蝉联全球“鞋履奥斯卡”之称的FNAA年度大奖。

奥康董事长王振滔携代言人陈伟霆参访奥康集团

尤其在去年，奥康携手国潮书法艺术家朱敬一，在米兰时装周发布运动皮鞋2.0“觉醒”系列，成为第一个登上米兰时装周的中国皮鞋品牌；今年1月，奥康携手原创时装设计品牌PRONOUNCE再次登陆米兰男裝周，推出新年限定“Cozy-舒软”系列，让超轻量厚底鞋的理念首次出现在大众视野。

从首创运动皮鞋，到推出运动皮鞋2.0“觉醒”、“Cozy—舒软”系列，再到升级运动皮鞋3.0，“更舒适的奥康”步履不停，走出了一条“产品向新、品牌向新、战略向新”之路。

让企业真正成为技术创新的主体，中国制造才能赢得世界、赢得未来。这也是我国正加快培育新质生产力的题中之义。

可以说，以自信之姿扬起全面创新大旗的奥康，在一次又一次勇闯“无人区”中，不仅开启了新一代运动皮鞋的“舒适之履”，也为中国皮鞋行业加注了新质底蕴。

2、乘势而上，让好品牌、好产品被更多人看见

伟大的品牌源自伟大的时代。经过多年发展，一大批国货品牌，正在成为国人甚至是世界消费者的首选。

但必须承认的是，中国已经不缺好的产品，却缺少高美誉度、高附加值、在全球叫得响的世界一流品牌。

这是因为，好的产品只是打造成功品牌的第一步，要打造一个真正站的稳且立得住的品牌，绝非一日之功。

创新已涵养出奥康的全新气质，新质生产力也多维度体现在奥康的“乘势而上”——因势而动，在品牌力上不断跃进；顺势而为，打造高质量的动销。

一直以来，皮鞋长期被冠以“正装打扮”、“中年人”、“商务人士”等印象，和当下年轻消费群体追求的舒适、新潮、高性价比等诉求迥异。

为此，奥康抓住了年轻一代消费群体更加注重自身和品牌的连接，先后签约全能艺人陈伟霆，与国潮书法艺术家朱敬一联名，携手时尚芭莎借势米兰时装周……通过身份认同、文化认可和情感共鸣让品牌与产品迸发出新的活力。

今天这场大秀，最大的亮点莫过于将场地直接搬到了奥康的工厂和车间，通过虚实结合的方式将一双皮鞋智造的全过程带入走秀现场，走秀模特、产线工人和智能机械臂同台演绎，工匠精神和现代智造联合上演，一场惊艳众人的视觉盛宴，也成为了奥康的超级实力秀。

奥康超级工厂空景图

在现场可以看到，奥康的制造基地布满了3.0版本3D视觉打粗机器人，意大利智能真皮切割机，激光打粗、注塑打粗机器人，全自动40工位圆盘注塑机，智能电脑罗拉车等一系列尖端设备。这也是奥康超级智慧工厂首次以“透明工厂”的形式跟公众见面。

奥康国际董事长王振滔与奥康品牌代言人陈伟霆 参观奥康智能制造基地

仅以注塑车间为例，为了使产品品质始终保持行业一线水准，奥康引进了注塑打粗机器人和智能双密度联邦注射机，让智能机械臂代替部分人工操作，实现了对打磨、注塑、烘烤等工序的高质量精准控制，使得每一双鞋的质量得以稳定呈现，让好品牌回归好产品。

另一方面，在消费方式与理念的更迭下，奥康意识到品牌经营消费者的关键痛点在于“精准和高效的触达”，不断拓展线下、线上全渠道融合发展的模式。

在线下，奥康依靠“瞄准核心商圈，让区域包围核心”的战略，积极优化渠道结构，在购物中心、核心商圈等高势能渠道发力，并全新推出了新一代3.0形象店。

这是在奥康黑晶旗舰店基础上的又一次改造升级。为了更好的传递品牌追求舒适的理念，奥康全新形象门店在空间设计、视觉享受和业态布局上焕然一新。如在货架上采用了大量温暖的木材，中和了冷色系硬装给人视觉上带来的冰冷感，为店铺注入雅致与温馨氛围，为消费者带来了沉浸式的舒适购物体验。

奥康新一代3.0形象店

奥康也将借此东风，进一步加快门店的转型升级，在全国各大核心城市的核心商圈布局。在“新零售”时代，引领中国皮鞋行业门店进入3.0时代。

而在线上，奥康聚焦私域流量，借助电商红利，吸引年轻群体，拓宽与消费者的沟通场景。今年下半年，奥康与京东秒送达成深度战略合作，开启鞋履行业即时零售的战略布局。

在一系列品牌战略升级“组合拳”和卓越的渠道创新能力之下，截止今年6月底，奥康在全国合计门店2346家，其中直营1045家，经销1301家,覆盖30多个省份城市，赢得超1亿人次选择，全国销量遥遥领先。

正如奥康国际董事长王振滔提到的，“与时俱进，舒适为本；与世俱进，时尚为根；与势俱进，科技为实。”品牌的竞争是严峻的，好的品牌和产品需要不断地被看见。

奥康国际董事长王振滔进行战略宣讲

这也或许解释了，为什么奥康能够跳出当下皮鞋市场的桎梏，在中国皮鞋品牌此前从未涉足的金字塔顶端上向世界展示了中国鞋企的温情和创意，其强势向上的发展势头也再次证明了一个真理——机会只会留给有准备的人。

3、以质图强，奥康用“三步曲”开启中国品牌的“下个章程”

当前，一大批国货席卷而来，深究这波浪潮背后，绝非偶然，而是来自长久的酝酿：

中国品牌正在迈向“优质优价”“质优价高”，无数兼具技术和品质优势的新国货强势崛起，逐步对标甚至超越全球性品牌。

奥康就是其中之一。

“企业如树，品质是根，品质好，才能基业长青。”王振滔曾提到，一个优秀的品牌必须以高质量的产品和服务为基础，才能赢得消费者的信任和市场份额。

凭借着三十多年来工艺传承和科技力量，此次奥康战略也全新升级：从“更舒适的男士皮鞋”到“更舒适的鞋履专家”，重新诠释一双好鞋的标准——舒适、时尚、科技。

奥康国际董事长王振滔与奥康品牌代言人陈伟霆 共同出席舒适战略3.0发布会

这不单单是表述的变化，而是战略重心的转移。

从皮鞋到鞋履，这意味着奥康的品类将持续不断扩充，以运动皮鞋为切口突围到兼具商务社交与户外休闲功能的消费新蓝海；将自身定位为专家，这说明奥康将更加专注产品深度，不断钻研舒适科技，在“舒适”上下狠功夫、硬功夫，围绕“轻、软、弹、透、贴”解决穿鞋痛点。

无论是横向深耕，还是纵向扎根，围绕着“更舒适”，奥康又往前迈出了一大步。

而更舒适之余，奥康也一直再给皮鞋贴上更时尚的标签。

近年来，奥康一边同来自全球的先进设计理念、时尚元素相交流，另一边深入探索“轻生活”的丰富内涵，以期与年轻人建立起深厚的情感纽带，共同追寻更加轻盈、自由的生活方式。

以“地球漫步”系列为例，其由前BV设计总监Mirco Scoccia倾力打造，从设计构想到选材，每一步都深植环保理念，是一款真正意义上的可持续环保鞋履。不仅迎合了年轻人的审美趋势，更为日常穿着增添了多元意义和价值。

此外，多年来，奥康始终专注新时代中国“工匠精神”，不断加大科技研发资金投入，以科技创新引领中国消费者与本土品牌携手迈入一个崭新纪元。

在这场新战略发布会上，“奥康舒适研究院”正式揭幕，这是行业内第一个鞋类科技研究院的前身，曾跻身“国家级”检测中心。

奥康国际董事长王振滔与奥康品牌代言人陈伟霆 参加奥康舒适鞋履研究院揭幕仪式

以研究成果之一“奥康XL超轻大底”为例，这是奥康在鞋材舒适科技上领域的重大来大突破——

相较于常规鞋底，“奥康XL超轻底”将轻量化设计推向极致，减轻了高达50%的重量，使得单只鞋的重量仅达310克，实现了舒适与科技的优雅邂逅，为鞋履行业制造生产提供了可参考、高标准、高效率的产业发展方向。

在“更舒适的鞋履专家”的追求之下，每一双奥康的运动皮鞋，都经过一翻精心的打磨与精雕细琢；每一张皮料都经过严格筛选和植物萃取鞣剂加工而成，让步伐更加轻盈；每平方厘米都拥有N亿级微孔，呈现专利级的透氧体验，呼吸干爽不闷脚。

大秀现场嘉宾体验运动皮鞋新品

纵览2024年鞋履行业格局，存量竞争愈发激烈，市场集中度、分化度和挤压效应显著增强。对于奥康而言，无论是从做好一双鞋开始，还是瞄准“男士皮鞋”，亦或当下“更舒适的鞋履专家”，奥康始终在创新高质量发展中绽放出其品牌的韧性与活力，于潮涌之间展现其独特稀缺的价值。

毫无疑问，伴随着此次战略3.0升级，奥康新一代运动皮鞋将进入3.0时代，中国鞋业的门店形象也将进入3.0时代，中国男人的鞋履更将迎来舒适的3.0时代。奥康每迈出的一小步，必将成为中国品牌向上突围的一大步。

奥康超级工厂大秀现场

可以预见，从一家小小的制鞋作坊起步，逐步成长为在国内乃至国际上都颇具影响力的鞋业品牌，厚积薄发的奥康还将攀上新的 “质”高点。

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