高质量发展的实践与探索——看低空旅游业如何实现从“起飞”到“腾飞”的跨越

近日，《关于促进服务消费高质量发展的意见》（以下简称《意见》）的出台，旅游行业迎来了前所未有的发展机遇。

《意见》中提到，通过鼓励邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新兴业态的发展，以及“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“赛事+旅游”等融合业态的推广，旅游行业正逐步实现多元化、高品质的发展。

8月3日，相关政策一经发布，立即引起市场的高度关注。据慧博关键词搜索数据显示，“消费”“低空经济”等关键词的搜索量急剧上升，8月4日当日搜索量分别高达1248次和1667次。政策经过一天的发酵，8月5日，“旅游”一次的搜索量也骤然增加，达983次。

在旅游行业日益多元化和个性化的今天，低空旅游作为一股新兴力量正悄然崛起，成为旅游市场中备受瞩目的新赛道。

低空体验成为旅游新亮点

近年来，随着人们生活品质的提升，对旅游体验的需求也日益多样化。低空体旅游是指“通用航空+传统旅游”融合衍生出的新型旅游方式，以其独特的视角和刺激的感受，迅速成为旅游市场的新宠。

低空旅游的市场规模持续扩大，据慧博收录数据显示，截至2022年，中国低空经济对国民经济的综合贡献值约为4000亿元，同比增长29%，细分的空中游览和航空运动人数约为48万人次。从2023年低空经济下游业务飞行量来看，执照培训类占比最高，达63%，农林和工业航空占比22%，消费类占比为9%。

*数据来源：Hibor

此外，低空旅游作为一种独特的体验方式，正逐步从单一的直升机观光向多元化、高科技化方向发展，如热气球、滑翔伞、动力伞、电动垂直起降飞行器（eVTOL）等，以满足不同游客的需求和兴趣。这不仅丰富了旅游产品的种类，也极大地提升了游客的参与度和满意度。

从航空项目来看，在低空经济与旅游行业的融合发展中，直升机、热气球、滑翔伞等技术已成熟，成为游客新奇体验的首选。

慧博收录数据显示，热气球及旅游直升机市场相对成熟，滑翔伞市场虽小但增速快。具体而言，热气球市场规模近几年虽有波动，但基本维持在10亿元左右；旅游直升机市场规模自2019年的约200亿元波动上升至2022年的220亿元；滑翔伞市场规模则从2019年的6亿元快速增长至2022年的12.4亿元，3年CAGR达27%。

*数据来源：Hibor

其中，年轻群体（尤其是90后和00后）对低空旅游的热情尤为高涨。数据表明，高达48%的青年消费群体在旅游、演出及医美等注重体验与自我愉悦的产品领域内，展现出极强的新品探索意愿，这一比例在各类消费中遥遥领先。他们不仅倾向于选择那些略带“冒险”性质的旅游项目，还极易受小红书等社交媒体平台上的潮流影响，被各类新兴体验“种草”。同时，这些青年消费者渴望通过独特的体验来丰富自己的社交标签，展现个性与品味。

*数据来源：Hibor

低空旅游作为一种新型旅游方式，其市场潜力和增长速度都非常显著，预计2030年市场规模或达2000亿元，展现出巨大的市场潜力和增长空间。

低空经济与旅游业的深度融合

低空经济不仅为游客带来了新鲜刺激的旅游体验，也为旅游企业开辟了新的增长点。多家旅游公司以及旅游城市通过引入低空飞行项目，吸引了更多追求个性化、高品质旅游体验的游客，提升自身竞争力和盈利能力。

*数据来源：Hibor

山地型景区：在山地型景区中，低空旅游可以让游客从空中俯瞰连绵的山脉、峡谷和森林，感受大自然的壮丽和神秘。例如，早在2016年，九华山就开展了总投资2.5亿元的直升机旅游观光项目，为游客提供了独特的观赏体验。

岛屿型景区：岛屿型景区通常拥有美丽的海岸线、清澈的海水和丰富的海洋生物。低空旅游可以让游客从空中俯瞰整个岛屿的全貌，感受海天一色的美景。在海南博鳌，专业的跳伞基地为游客提供了安全的高空跳伞体验，让人们在体验极限运动的同时，享受飞行的乐趣。此外，从2020年开始，海南省航空运动协会孵化培育了“环海南岛飞行大赛”，其中以无人机竞速赛为代表的体育IP，为海南航空运动发展和体育旅游探索了更多可能。

城市观光型景区：在城市观光型景区中，低空旅游可以让游客从空中俯瞰城市的繁华景象和标志性建筑。例如，在上海外滩等城市地标上空进行直升机游览项目，已经成为了一种时尚的旅游方式。

除直接作为体验项目为景区创造增量收入外，低空飞行器还能在经典景区的服务运营中大放异彩，显著提升景区的服务效率与游客的游玩体验。

深圳的无人机“外卖小哥”就是最好的例子。2022年，深圳世界之窗旅游景区引入无人机配送外卖服务，实现下单到收货不超过15分钟，成热门体验。此举解决了外卖员无法入园、货物无法直达游客的问题。2023年五一假期，开通无人机配送的餐饮商家订单量大幅增长，不仅提升了游客体验，还增加了景区的二次消费和复游率。

*无人机从世界之窗降落点返航

低空经济与旅游的融合，不仅仅是简单的项目叠加，更是基于旅游资源的深度挖掘和创新利用。低空经济还可以与邮轮游艇、房车露营等其他新兴业态相结合，形成多元化的旅游产品组合。例如，游客可以乘坐直升机抵达海岛或山区露营地，享受独特的露营体验；或者通过低空飞行观赏邮轮巡游的美景，感受不同旅游方式的魅力。

根据慧博不完全统计的券商8月金股推荐中，共5家券商提及了低空旅游相关概念股，共7家金股。包括：$三特索道(002159)$、$西域旅游(300859)$、$宋城演艺(300144)$、$长白山(603099)$、$众信旅游(002707)$、$岭南控股(000524)$以及$滨江集团(002244)$。