乘风破浪系列（三）：奥运赛事经济的东风，吹响中国体育用品行业出口号角
巴黎，作为“奥林匹克之父”皮埃尔·德·顾拜旦的故乡，在时隔一个世纪后的2024年，再次迎来奥运圣火的点燃。这片曾孕育出“更高、更快、更强”口号的土地，将再次见证奥林匹克精神的辉煌。
在这里，第三十三届奥运会不仅是各国运动员的竞技场，同样是无数国际企业的角逐赛，中国企业早已嗅到了商机，纷纷投身进入这场国际化商业赛事。
01 赛事经济：体育盛宴背后的商业浪潮
近年来，中国体育用品出口受奥运会等大型体育赛事的影响下，出口总额持续增长。
据海关数据显示，2024年1月至4月期间，中国体育用品及设备出口额实现了大幅增长。以广州关区为例，该区域企业累计出口体育用品及设备达15.9亿元，为全年出口奠定了坚实基础。而在制造业大省浙江，这一数据更为亮眼，同期体育用品及设备出口额超过100亿元，同比增长24.8%，占全国同类商品出口总值的四分之一。
特别值得一提的是义乌，作为全球知名的小商品集散地，慧博收录数据显示，其体育用品出口额同样实现了爆发式增长，同比增长高达45.6%。巴黎奥组委的统计显示，本届巴黎奥运会 80%的吉祥物由中国制造，其中大部分产自义乌。$小商品城(600415)$表示，随着巴黎奥运会、欧洲杯等大型赛事的举办，部分地区的外贸订单需求激增，市场经营户的信心也随之增强。
*数据来源：Hibor
其中，$元隆雅图(002878)$在多个奥运会中扮演了重要的角色，通过设计和生产奥运主题礼赠品以及宣传品，为奥运会的文化推广和商业活动提供支持。早前，元隆雅图被奥组委授予2022年冬奥会特许零售商和特许生产商资质，公司累计向奥组委提交的自主设计的冬奥纪念品达600余款，在开幕式2月4日当天达到最高值1159.94万元，销售量为10.67万件商品。
*数据来源：Hibor
据悉，元隆雅图正在为部分巴黎奥运会赞助商设计生产奥运主题礼赠品，并为国家体育总局开发巴黎奥运会宣传品。此外，公司还在进行中国国家队等IP相关主题文创衍生品开发，部分项目已经形成订单。
除吉祥物外，巴黎奥组委统计数据显示，本届奥运会所使用的器材、装备和纪念品中，中国制造的产品比例超80%。
$舒华体育(605299)$作为2024年奥运会中国体育代表团官方健身器供应商，携多款高端商用、家用健身产品惊艳亮相，且正式入驻巴黎奥运会“中国之家”，向全球展示中国奥运品牌实力。
有“杯壶行业第一股”之称的$哈尔斯(002615)$也将携产品奔赴巴黎，为2024年巴黎奥运会供应定制水杯。从市场销量来看，哈尔斯外销占绝对份额，其国际市场和国内市场收入占比分别为82.1%和17.9%。其中，美澳市场贡献最大。此次哈尔斯赴巴黎奥运之约，或是其打开欧洲市场的重要一环。
*数据来源：Hibor
作为巴黎奥运会乒乓球的独家供应商，广州双鱼公司表现尤为突出。截至7月16日，该公司已生产并出口了22批共约65万个巴黎奥运会官方用球，覆盖全球15个国家和地区，总货值约210万元人民币。此外，双鱼公司还出口了羽毛球、排球、足球等多种体育器材，货值高达680万元人民币，同比增长13.5%。
从交易层面来看，历年奥运期间，运动鞋服行业龙头胜率更高。
慧博收录数据显示，2024年巴黎奥运会，安踏体育（02020.HK）作为我国国家代表团的官方合作伙伴，为花样游泳、体操等11支国家队提供了比赛装备。李宁（02331.HK）、$比音勒芬(002832)$等国产品牌也分别赞助了跳水、乒乓球、射击以及高尔夫球等国家队。
国产运动品牌有望借此奥运会窗口期，通过运动赛事和运动员的展示提升品牌国际曝光度，进一步吸引关注，并有望刺激短期销售增长。
*数据来源：Hibor
从研报覆盖数量来看，慧博调研收集了2020年东京奥运会（7.23-8.9）多家中国运动服饰品牌前后数月的研报篇数，不难发现，多家品牌在奥运会期间受到券商高度关注，这一现象不仅彰显了奥运盛会对相关运动品牌市场吸引力的强劲推动作用，也进一步印证了奥运会作为国际体育盛事，在提升运动品牌市场关注度与影响力方面的独特价值。
总体来看，奥运会作为全球最具影响力的体育赛事IP，能够成为其供应商，不仅体现了中国体育用品的高品质，也彰显了中国企业在国际市场上强劲的竞争力。
02 技术创新引领市场需求
中国体育用品行业在全球顶尖体育赛事中份额的快速增长，离不开技术创新的驱动。
以泰山体育的柔道垫为例，不仅采用了先进的智能芯片技术，能够全面追踪器材的使用状态，还能精确捕捉运动员的力量、速度和运动轨迹，为比赛提供了前所未有的数据支持。
但位列奥林匹克运动会顶级赞助位置，从而布局国际市场舞台的中国企业，屈指可数。
The Olympic Partner(“TOP计划”)的Premium Partners赞助商中，阿里巴巴算是TOP赞助商中最年轻的面孔，为中国品牌开辟海外市场的新蓝海。
根据慧博数据显示，阿里云 ACK 和 ACR 也会在即将举办的巴黎奥运会中提供云服务保障，包括数字化基础设施以及实时转播。获得国际奥委会的支持，将为阿里云在攻克其他欧洲B/G类客户时提供强有力的支撑。
自7月起，阿里国际站的广告将亮相于巴黎各大知名地标，包括机场、地铁、火车站以及香榭丽舍大街，向全球客户推广相关中国外贸商家。与此同时，巴黎奥运会前夕，阿里国际站将推出“专场大促”活动，预计覆盖超过1.5万家商家及百万余种商品。这一举动不仅提升了阿里国际站在欧洲市场的品牌知名度，还为中国商家带来了更多的商机。
慧博调研根据Ai研报机器人检索2024奥运会相关概念股数据显示，据不完全统计，共12家概念股被提及，包括：
安踏体育(02020.HK)，$元隆雅图(002878)$
特步国际(01368.HK)，李宁(02331.HK)，
阿里巴巴(09988.HK)，361度(01361.HK)，
$比音勒芬(002832)$，$哈尔斯(002615)$，
$小商品城(600415)$，$力盛体育(002858)$，$舒华体育(605299)$
其中，安踏体育研报覆盖212篇，特步国际研报覆盖191篇。
巴黎奥运会不仅是一场体育竞技的盛宴，更是中国体育用品行业展示实力、拓展市场的重要舞台。在这场全球体育盛事中，“中国制造”以其卓越的品质、先进的技术和强大的国际竞争力，赢得了全球市场的广泛认可。
END
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